- من المتوقع أن يرتفع بمقدار 734 مليار روبية هندية أخرى لتصل إلى 2.83 تريليون روبية هندية في عام 2025
- نما الإعلان بنسبة 19 ٪ وتجاوز 1 تريليون روبية هندية (1 كرور روبية هندية) لأول مرة
- نمت الوسائط الرقمية بمقدار 132 مليار روبية هندية لتصل إلى 571 مليار روبية هندية ، وتمثل الآن 27٪ من قطاع المراقبة والتقييم في الهند و 48٪ من إجمالي عائدات الإعلانات
- باستثناء الاشتراك التلفزيوني ، نمت جميع قطاعات الرصد والتقييم في عام 2022
مومباي ، 3 مايو 2023: وفقًا لتقرير FICCI-EY ‘نوافذ الفرص – تحسين قطاع الإعلام والترفيه في الهند عبر جميع القطاعاتتم إطلاق قطاع الإعلام والترفيه في الهند (M&E) ، الذي تم إطلاقه اليوم في FICCI FRAMES 2023 في بواي ، بنسبة 20٪ في عام 2022 ليصل إلى 2.1 تريليون روبية هندية (26.2 مليار دولار أمريكي) ، بزيادة 10٪ عن مستويات ما قبل الوباء في عام 2019.
نمت الوسائط الرقمية بشكل ملحوظ ، حيث وصلت إلى 571 مليار روبية هندية وزادت مساهمتها في قطاع الرصد والتقييم من 16٪ في عام 2019 إلى 27٪ في عام 2022. ومن المهم ملاحظة أن حصة القطاع الرقمي في قطاع الرصد والتقييم بأكمله سترتفع إلى 50 ٪. ما إذا كان ينبغي أيضًا أخذ تكاليف البيانات في الاعتبار.
أشيش فيرواني ، رئيس قسم الإعلام والترفيه في EY India ، أعلن ، “قاعدة المستهلكين الهنود M & E كبيرة ولكنها غير متجانسة ، متعطش للمحتوى ولكن على استعداد للدفع فقط مقابل القيمة ، وأكثر من مستعد لتجربة التكنولوجيا ، سواء كان ذلك عبر البث ، أو المدفوعات الرقمية ، أو التعليم عبر الإنترنت ، أو التجارب الافتراضية ، أو التجارة الإلكترونية ، أو وسائل التواصل الاجتماعي ، أو الألعاب. أدى تنوع قاعدة المستهلكين ، إلى جانب عوامل اقتصادية كلية وديموغرافية مواتية ، إلى وقت مثير للغاية لهذه الصناعة “.
جيوتي ديشباندي ، الرئيس المشارك للجنة FICCI للإعلام والترفيه ، قال “هذا وقت مثير لقطاع الرصد والتقييم حيث نستفيد من الركائز الثلاث للصناعة – المحتوى والتجارة والمجتمع ، التي يغذيها الابتكار التكنولوجي. من المتوقع أن ينمو هذا القطاع بنسبة 11.5٪ في عام 2023 ليصل إلى 2.34 تريليون روبية هندية وأن يستمر في النمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 10.5٪ ليصل إلى 2.83 تريليون روبية هندية بحلول عام 2025. إيجاد منصات لا نهاية لها لمشاركة قصصهم ، والتفاعل مع الجماهير بجميع اللغات ، مع قيادة الهند في عالم الترفيه في المناظر الطبيعية.
الشرائح التجريبية (خارج المنزل) تعافى في عام 2022
ساهمت قطاعات الترفيه المصور والفعاليات الحية ووسائل الإعلام خارج المنزل معًا بنسبة 40٪ من إجمالي نمو قطاع الرصد والتقييم في عام 2022.
يستمر الإعلان في التفوق على نمو الناتج المحلي الإجمالي الهندي
في 1،049 مليار روبية هندية ، تجاوز الإعلان معيار 1،049 مليار روبية هندية لأول مرة. في عام 2022 ، عندما نما الناتج المحلي الإجمالي الاسمي للهند بنسبة 15٪ ، تعافت الإعلانات بنسبة 19٪. يمثل الآن 0.4٪ من الناتج المحلي الإجمالي للهند ، وهو أقل بكثير من الأسواق المتقدمة الكبيرة مثل الولايات المتحدة واليابان والصين ، وكلها تتراوح بين 0.6٪ و 1٪.
ظل نشاط الاندماج والاستحواذ قويًا في عام 2022
كان هناك أكثر من 125 صفقة في عام 2022 مقارنة بـ 118 صفقة في عام 2021 ، 65٪ منها كانت في قطاعات الوسائط الرقمية والألعاب والوسائط الجديدة.
سينمو قطاع الرصد والتقييم بمعدل نمو سنوي مركب قدره 10.5٪ ليصل إلى 2.8 تريليون روبية هندية في عام 2025
سيكون المساهمون الرئيسيون في هذا النمو هم الألعاب الرقمية والألعاب عبر الإنترنت والتلفزيون (يساهمون مجتمعين بنسبة 65٪ من النمو) ، تليها الرسوم المتحركة والمؤثرات الخاصة (11٪) والأحداث الحية (8٪) والأفلام (8٪).
أداء القطاع في عام 2022
- التلفاز – زاد الإعلان التلفزيوني بنسبة 2٪ في نهاية عام 2022 خلف مستوياته في عام 2019 ، وذلك بفضل نمو الحجم. استمرت عائدات الاشتراكات في الانخفاض للعام الثالث على التوالي ، حيث انخفضت بنسبة 4٪ بسبب انخفاض خمسة ملايين أسرة تلفزيونية مدفوعة ومعدل ARPU للمستهلك الثابت. بينما تقلص الجمهور الخطي بنسبة 7٪ في عام 2021 ، يتم توصيل 8-10 ملايين جهاز تلفزيون ذكي بالإنترنت يوميًا ، انخفاضًا من حوالي 5 ملايين في عام 2021
- الإعلان الرقمي – زادت الإعلانات الرقمية بنسبة 30٪ لتصل إلى 499 مليار روبية هندية أو 48٪ من إجمالي عائدات الإعلانات. ويشمل ذلك الإعلانات من الشركات الصغيرة والمتوسطة والمعلنين ذوي الذيل الطويل بقيمة 180 مليار روبية هندية والإعلانات التي تكسبها منصات التجارة الإلكترونية بقيمة 70 مليار روبية هندية.
- الاشتراك الرقمي – نما الاشتراك الرقمي بنسبة 27٪ إلى 72 مليار روبية هندية. 99 مليون اشتراكات فيديو مدفوعة في ما يقرب من 45 مليون أسرة هندية أنتجت 68 مليار روبية هندية. نظرًا لوجود عدد كبير من خيارات الصوت المجانية ، قام فقط 4-5 ملايين مستهلك بشراء اشتراكات الموسيقى ، مما أدى إلى توليد 2.2 مليار روبية هندية بينما حققت اشتراكات الأخبار عبر الإنترنت 1.2 مليار روبية هندية.
- لطباعة – نمت عائدات الإعلانات بنسبة 13٪ في عام 2022 حيث ظلت المطبوعات وسيلة الانتقال للجماهير الأكثر ثراءً وغير الحضرية. زادت إيرادات الاشتراكات بنسبة 5٪ بفضل ارتفاع أسعار التغطية واستقرت عند 15٪ إلى 20٪ دون مستويات ما قبل COVID-19. لا تزال الإيرادات الرقمية بعيدة المنال بالنسبة لمعظم شركات الصحف.
- فيلم – نما القطاع بنسبة 85٪ إلى 90٪ من مستوياته لعام 2019 مع إعادة افتتاح المسارح. تم إصدار أكثر من 1600 فيلم في عام 2022 ، وتجاوزت عائدات المسرح 100 مليار روبية هندية وتم إصدار عدد أقل من الأفلام مباشرة على المنصات الرقمية. تم طرح 335 فيلمًا هنديًا في الخارج.
- ألعاب على الانترنت – عمل اللاعبون الجدد والجهود التسويقية والمنصات المتخصصة وسفراء العلامات التجارية على تنمية القطاع بنسبة 34٪ في عام 2022 لتصل إلى 135 مليار روبية هندية. تحسن الوضوح التنظيمي ، مما قد يؤدي إلى زيادة الاستثمار الأجنبي المباشر في هذا القطاع. كان هناك أكثر من 400 مليون لاعب عبر الإنترنت في الهند ، منهم 90-100 مليون يلعبون بشكل متكرر. تمثل ألعاب المال الحقيقي 77٪ من إيرادات القطاع.
- الرسوم المتحركة والمؤثرات البصرية – مع انتعاش إنتاج المحتوى ، زاد الطلب على الخدمات – محليًا ومصدّرًا – ، مما أدى إلى نمو القطاع بنسبة 29 ٪ وتجاوز 100 مليار روبية هندية لأول مرة
- أحداث حية – الجزء الأسرع نموًا في عام 2022 ، نمت الفعاليات المستضافة بخصم 129٪ على أساس البيع حيث تمت حفلات الزفاف ، وفعاليات الشركات ، والمبادرات الحكومية ، و IP للعلامة التجارية الكبيرة مع حضور دولي بعد فترة عامين تقريبًا
- أوه – نمت وسائط OOH بنسبة 86٪ في عام 2022 ووصلت إلى 94٪ من مستويات عام 2019. وتحسن استخدام السعة في عام 2022 ، لكن المعدلات ظلت صعبة. نمت شاشات العرض الرقمية OOH إلى حوالي 100000 وساهمت بنسبة 8 ٪ من إجمالي إيرادات القطاع
- موسيقى – نما القطاع بنسبة 19٪ ليصل إلى 22 مليار روبية هندية. عادت موسيقى الأفلام ، التي تضاءلت خلال الوباء ، على نطاق واسع. تم تحقيق 87 ٪ من الإيرادات من خلال الوسائل الرقمية ، على الرغم من أن معظم هذا تم تحقيقه من خلال الإعلانات ، إلا أنه لا يوجد سوى حوالي 4-5 ملايين مشترك مدفوع على الرغم من وصول أكثر من 200 مليون مشترك.
- مذياع – زادت إيرادات قطاع الراديو بنسبة 29٪ في عام 2022 لتصل إلى 21 مليار روبية هندية ، لكنها لا تزال تمثل 66٪ فقط من إيرادات عام 2019. وزاد حجم الإعلانات بنسبة 25٪ في عام 2022 مقارنة بالعام السابق ، على الرغم من أن معدلات الإعلانات ظلت أقل بنسبة 20٪ عن مستوياتها لعام 2019. تبحث العديد من شركات الراديو عن مصادر دخل بديلة لتنمو بشكل أسرع
– نهاية –
“مدمن تلفزيوني غير اعتذاري. مبشر ويب عام. كاتب. مبدع ودود. حل مشاكل.”