في العالم العربي، تكبر العديد من الفتيات من الأسر التقليدية معتقدات أن الرياضة ليست مناسبة لهن. وينبع هذا الاعتقاد من الفكرة السائدة في مجتمع الشرق الأوسط التقليدي بأن الرياضة أكثر ملاءمة للفتيان والرجال. ولسوء الحظ، أدت هذه العقلية إلى إحصائية مثيرة للقلق: في المتوسط، تترك 73% من الفتيات العربيات ممارسة الرياضة في سن الرابعة عشرة.
لتحدي هذا الوضع الراهن وزيادة الوعي بالتأثير التحويلي للرياضة على النساء والفتيات، أطلقت أديداس ووكالة هافاس الشرق الأوسط في دبي أول “ملعب نسائي” في العالم. ينبع هذا المفهوم المبتكر من فكرة أساسية: في اللغة العربية، معظم الكلمات المرتبطة بالرياضة مؤنثة. على سبيل المثال، كلمات مثل “كرة”، و”تشغيل”، و”ضرب”، و”قفز”، و”هدف”، و”تسديد”، و”تمرير”، وحتى كلمة “رياضة” نفسها كلها تعتبر مؤنثة بسبب الكلمة النهائية. حرف اسمه “تماربوتا”. هذا الحرف، المكتوب على شكل دائرة تعلوها نقطتان، يعطي جنسًا مؤنثًا للكلمات العربية.
ومن خلال الإلهام من هذه الميزة اللغوية، قامت أديداس بدمج كلمة “Ta'Marbuta” في تصميم ملعب كرة القدم. وكما أن هذا الحرف يعطي جنسًا للكلمات، فقد أعطى جنسًا للأرض، مما يجعلها مؤنثة بشكل واضح. من خلال إضافة نقطتين فوق الدائرة المركزية، التي توجد تقليديًا في الملاعب، أنشأت adidas تذكيرًا مرئيًا بأن النساء يحتلن مكانًا كبيرًا في عالم الرياضة مثل الرجال، مما أثار مناقشات حول أهمية دعم المرأة في الرياضة. تركز هذه الفكرة البسيطة ولكن القوية على التمثيل وتشجع المجتمع على رؤية الأشياء من منظور أنثوي.
تم إطلاق مبادرة “الملعب النسائي” بالتعاون مع نادي أونيكس لكرة القدم، فريق كرة القدم الأول والوحيد الذي تملكه وتديره دولة الإمارات العربية المتحدة، كجزء من اندماجه في عائلة أديداس. تهدف هذه الشراكة إلى تجسيد روح الفريق: تمكين الفتيات من تحقيق أحلامهن الرياضية ومنحهن الثقة لدخول الملعب.
وسرعان ما ظهرت نماذج مقلدة لا تعد ولا تحصى في جميع أنحاء دبي، ليس فقط في ملاعب كرة القدم، ولكن أيضًا في ملاعب كرة السلة، وملاعب كرة القدم الشاطئية، وحتى حلبات هوكي الجليد، من بين العديد من الملاعب التي تم تحويلها إلى ملاعب للسيدات.
يسلط هذا الفيلم الضوء على مبادرة الحقول النسائية.
الاعتمادات
عميل اديداس الخلق والإنتاج وما بعد الإنتاج هافاس الشرق الأوسط، دبي، الإمارات العربية المتحدة فابيو سيلفيرا، المدير العام؛ جواو ميديروس، ليوناردو بورخيس، المديرين الإبداعيين التنفيذيين؛ أنشومان بهاتاشاريا، سيرينا أبي عاد، مخرجون مبدعون؛ مؤمن متولي، ميشيل دي يولييس، مدراء إبداعيون مشاركون؛ وأليسيا ماكبرايد، المديرة الفنية؛ سامانثا بيريس، محررة أولى؛ علي درويش، محرر أول باللغة العربية؛ داليا وهبي، منتجة أولى؛ أحمد رسلان، مدير المحتوى؛ ومعتز صفر مديرا فنيا؛ مسك الفكيكي، محرر؛ زينب بلرحبة، محررة مستقلة
الخميس 15 أغسطس 2024
تم إنشاؤه بواسطة فريق Apple الداخلي وإخراج Derek Cianfrance (صوت المعدن، عيد الحب الأزرق) عبر RadicalMedia، هذا الفيلم بعنوان التتابع يحكي قصة ثمانية رياضيين استثنائيين، بعضهم يعاني من إعاقات جسدية وبعضهم الآخر لا، يجتمعون معًا للتدريب والمنافسة.
يعكس سباق التتابع ذو المراحل الأربع جمال إمكانية الوصول حيث يبدأ الرياضيون، بغض النظر عن وضعهم وحالتهم البدنية، من نفس خط البداية ويعبرون في النهاية نفس خط النهاية. يشمل المتنافسون راكب دراجة مع اختلاف في الطرف العلوي، ومتسابق على كرسي متحرك، وسباح ضعيف البصر، ومتسابق بالشفرة. من الممكن أن يجد العديد من هؤلاء الرياضيين أنفسهم على المسرح العالمي في عام 2028 في دورة الألعاب الأولمبية في لوس أنجلوس.
أثناء تدريبهم، نرى الرياضيين يستخدمون منتجات Apple، بما في ذلك تطبيق التمرين على Apple Watch، ومقاييس النوم، وأهداف التمرين اليومية، والقدرة على تسجيل وتحليل أدائهم على iPad وMac.
يتعلم أكثر
ملفات تعريف MySHOOT
“تويتر متعصب. متحمس محترف لحم الخنزير المقدد. مهووس بيرة مدى الحياة. مدافع عن الموسيقى حائز على جوائز.”