تقاتل Peloton من أجل معالجة المصطلحين “spin” و “spinning” على أنهما مصطلحات عامة ، بحجة أنهما دخلتا في الاستخدام الشائع على الرغم من كونها علامة تجارية منذ أواخر التسعينيات ، بلومبرج التقارير. هذا الأسبوع هو تم رفع الالتماسات مع مجلس محاكمة العلامات التجارية والاستئناف التابع لمكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية في الولايات المتحدة لمحاولة إلغاء العلامتين المملوكتين لشركة Mad Dogg Athletics ، بحجة أن “فئة الدوران والدراجة الهوائية جزء من معجم اللياقة” وأنهما “مصطلحات عامة لوصف نوع دراجة التمرين ودورة الاستوديو المرتبطة بها. “
سبق أن اتخذت شركة Mad Dogg إجراءات قانونية ضد شركة Peloton ، زاعمة أن منتجاتها تنتهك براءات اختراع ممارسة الدراجة. على الرغم من أن الدعوى القضائية لا تقدم أي مطالبات بشأن علامة تجارية بلومبرج يصف محاولة بيلوتون لإلغاء علامات ماد دوج التجارية بأنها “جهد انتقامي”. اعترض Mad Dogg على استخدام Peloton لمصطلح “spin” في الماضي وطلب منهم العام الماضي إزالة مقطع فيديو من قناتهم على YouTube يشير إلى العبارة.
هناك العديد من الأمثلة لأسماء المنتجات التي بدأت كعلامات تجارية ، ولكنها أصبحت شائعة الاستخدام كفئات منتجات وفقدت الحماية القانونية. بلومبرج يلاحظ أن “السلالم المتحركة” و “أسرة ميرفي” هما مثالان بارزان لما يسمى “الإبادة العامة”. ولكن بطبيعة الحال ، تحرص الشركات التي تمتلك علامات تجارية على الاحتفاظ بالحق الحصري في استخدامها والربح منها ، وغالبًا ما تبذل جهودًا كبيرة لتجنب مصطلحات مثل “ضمادة” أو “نسخة»أن تصبح عامة.
يخصص Mad Dogg Athletics أ صفحة على موقعه على الإنترنت كيف يتم استخدام المصطلحات. “هذه العلامات هي أسماء تجارية تُستخدم لتحديد منتجات وبرامج اللياقة البدنية الفريدة التي تقدمها Mad Dogg Athletics ، Inc.” ، كما تقول الشركة ، مشيرة إلى أن هذه “أصول تجارية مهمة” يجب التعامل معها “بعناية واحترام” .
يزعم موقع Mad Dogg على الويب أن المستهلكين سيتضررون جنبًا إلى جنب مع الشركة إذا أصبحت الشروط عامة. يقول: “إن فقدان العلامة التجارية يحرم المستهلكين من القدرة على تحديد منتج أصلي عالي الجودة تم تطويره مع سنوات من الخبرة لعمليات الشراء القابلة للتكرار والمرضية”.
ليس من المستغرب أن Peleton لا يوافق. ويذكر في ملفه أن ماد دوج “قضى سنوات في إدارة حملة لترهيب خطابات الإشعار والتقاضي لإجبار الأشخاص والشركات على التوقف عن استخدام المصطلحات ذاتها التي يفهمونها تمامًا”. حق الاستخدام.
تقول قضية بيلوتون: “هذا يكفي. لقد حان الوقت لوضع حد لأساليب ماد دوج في جني الأرباح من خلال تهديد المنافسين والأسواق وحتى الصحفيين بتطبيق العلامات التجارية العامة”.
“Social media addict. Zombie fanatic. Travel fanatic. Music geek. Bacon expert.”