يقول الرئيس التنفيذي الإقليمي الجديد لمجموعة Dentsu الإعلانية إن المجموعة ملتزمة بالتوسع في المملكة العربية السعودية
دبي: عينت مجموعة Dentsu الإعلانية الدولية هذا الأسبوع طارق الداعوق رئيسًا تنفيذيًا لأعمالها الجديدة في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وتركيا.
وقالت الشركة إن الداعوق، الذي شغل سابقًا منصب الرئيس التنفيذي لشركة دينتسو مينا، سيقود الآن أيضًا استراتيجية النمو وتنفيذ الأعمال في تركيا، حيث قامت المجموعة “بإعادة تنظيم عملياتها”.
كما تم تعيينه رئيسًا لجنوب أوروبا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا لشركته لإدارة تجارب العملاء القائمة على التكنولوجيا والبيانات، Merkle.
تتواجد شركة Dentsu في المملكة منذ 17 عامًا، ولها مكتب في جدة. وافتتحت هذا العام مقرًا إقليميًا لها في الرياض. وقال الداعوق لصحيفة عرب نيوز إن الهدف كان “توفير مركز جغرافي وثقافي يربط بين الشرق والغرب، مع إتاحة الفرصة للعملاء المحليين للتوسع عالميًا وللعملاء الدوليين للمشاركة في فرص النمو داخل المملكة وخارجها”.
“يمثل افتتاح مقرنا الإقليمي في المملكة العربية السعودية علامة فارقة مهمة لشركة Dentsu الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ويؤكد التزامنا بقيادة النمو والابتكار في المملكة وخارجها. »
وقال الداعوق إن العلامات التجارية والوكالات بحاجة إلى تقديم “حلول مخصصة” للعملاء استجابة “للتغيرات السريعة في الثقافة والمجتمع” في المملكة العربية السعودية.
“إن المملكة العربية السعودية في وضع فريد وسرعة التحول تتطلب استجابة فريدة من نوعها. ولم يعد النهج الموحد الذي يناسب الجميع في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا مناسبا. »
وأضاف أن إحدى الطرق التي تتبعها Dentsu لتكييف نهجها هي من خلال منصتها العالمية للبيانات والهوية والرؤى، Merkury، التي تجمع بين بيانات الطرف الأول والشركاء مع أكثر من 10000 سمة من بيانات المستهلك.
“لقد كانت المملكة العربية السعودية واحدة من الأسواق الرئيسية لشركة Dentsu، على مستوى العالم، التي أطلقت هذه التقنية. وقال الداعوق: “لقد كانت هذه خطوة مهمة بالنسبة لنا في تسخير قوة البيانات للوصول إلى الجماهير بطريقة أكثر استهدافًا في المملكة”.
وفي شهر مايو، أعلنت الشركة عن إطلاق وكالة رياضية مخصصة، Dentsu Sports International، لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، ومقرها الرئيسي في الرياض ومكاتبها في الإمارات العربية المتحدة. وقال الداعوق إن قرار إنشاء المقر الرئيسي في الرياض كان خطوة استراتيجية “تظهر إيماننا والتزامنا بأجندة رؤية 2030 الرياضية”.
أحد ركائز خطة رؤية المملكة 2030 للتنمية الوطنية والتنويع هو هدف إنشاء مجتمع نابض بالحياة يقدم “ترفيهًا على مستوى عالمي، وبرنامجًا رياضيًا مزدهرًا واستثمارات في الألعاب والرياضات الإلكترونية”، ويعتقد الداعوق أن هذا يقدم فرص كبيرة “لخلق قيمة من خلال محتوى الرياضة والسينما والموسيقى”.
وأضاف أن الطلب على التسويق الرياضي في المملكة بلغ أعلى مستوياته على الإطلاق، كما أن مشاركة عشاق الرياضة قوية. وجدت دراسة أجرتها شركة Dentsu Sports International أن سكان المملكة ينفقون المزيد من الوقت والمال على الأحداث الحية مقارنة بنظرائهم الدوليين؛ على سبيل المثال، يحضر السعوديون في المتوسط ستة فعاليات سنويًا، مقارنة بمتوسط اثنين في المملكة المتحدة.
وقال الداعوق إن التزام الشركة تجاه المملكة ينعكس أيضًا في استثمارها في مبادرات تنمية المواهب. وأضاف أنها “ملتزمة بتسريع توظيف وتعلم وتطوير معارف ومهارات السعوديين” من خلال تنفيذ برامجها العالمية في البلاد.
وأضاف أن المجموعة تستثمر أيضًا في التنوع بين الجنسين ومبادرات تنمية الشباب في المملكة، وأطلقت برنامجها العالمي “مسار تابعي” لتوظيف النساء السعوديات في مناصب إدارية وتطوير مهاراتهن القيادية.
تم تسميته على اسم جونكو تابي – التي كانت أول امرأة تتسلق جبل إيفرست في عام 1975 وأول امرأة تتسلق القمم السبع، وهي أعلى القمم في كل قارة، في عام 1992 – “مسار تابي” من Dentsu هو برنامج مدته عام واحد يوفر التدريب لنساء مختارات ذوات إمكانات عالية لدعم تقدمهن داخل الشركة إلى مستوى الإدارة العليا.
وقال الداعوق إن الشركة أبرمت أيضًا شراكة مع جامعة الأمير سلطان ومؤسسات التعليم العالي الأخرى، وتشارك في معارض التوظيف المحلية وأيام التوظيف الجامعية “لإيجاد أفضل المواهب وتدريبها في المستقبل”.
وكجزء من استثماراتها في المملكة، استضافت شركة Dentsu أول حدث لها بعنوان “Now to Next” في الرياض العام الماضي، والذي جمع خبراء عالميين ومحليين لمناقشة تحديات الصناعة والتخطيط للفرص المستقبلية في المملكة والمنطقة على نطاق أوسع.
هذا العام، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق الإعلاني العالمي بمقدار 35.8 مليار دولار ليصل إلى 754.5 مليار دولار، وفقًا لأحدث توقعات Dentsu للإنفاق الإعلاني العالمي.
وقال الداعوق “هذه ليست زيادة بنسبة 5% فقط عن العام السابق، ولكنها تتجاوز أيضا النمو الاقتصادي العالمي، ومنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وخاصة المملكة العربية السعودية، هي واحدة من أسرع الأسواق نموا”.
هذا النمو المتوقع، إلى جانب “التحول الرقمي المستمر، والتغيرات الكبيرة في المشهد الإعلاني الذي يقدم طرقًا جديدة للسوق والاستثمار المستمر في المشاريع العملاقة لبناء أجندة رياضية مزدهرة ومركز ثقافي للألعاب والرياضات الإلكترونية”، يعني “الإمكانات والفرص في وأضاف: “المملكة العربية السعودية لا نهاية لها”.
“طموحنا هو الاستفادة من الخبرة العالمية لشركة Dentsu والمعرفة المحلية لدعم جهود التنويع الاقتصادي في المملكة العربية السعودية، وتعزيز ريادة الأعمال والابتكار، والاستفادة من المواهب المحلية. »
“تويتر متعصب. متحمس محترف لحم الخنزير المقدد. مهووس بيرة مدى الحياة. مدافع عن الموسيقى حائز على جوائز.”