من اليسار إلى اليمين: روعة عوج ، نور الدين ميلادي ، معتصم بابكر مصطفى ، وعبد العزيز الإسحاق. [Al Jazeera]
ندوة AJCS حول الإعلام في العالم العربي: فهم الجمهور وتحديد احتياجاتهم من العوامل المهمة في تحقيق التأثير الثقافي والتغيير المجتمعي من خلال وسائل الإعلام
نظم مركز الجزيرة للدراسات والجزيرة مباشر ندوة بعنوان “الإعلام في العالم العربي: التأثير الثقافي والتغيير المجتمعي” وذلك يوم الأربعاء الموافق 14 يونيو بالتزامن مع معرض الدوحة الدولي للكتاب. شارك في الندوة نور الدين ميلادي ، أستاذ الإعلام والاتصال في جامعة قطر. معتصم بابكر مصطفى ، مستشار إعلامي وأكاديمي متخصص في أبحاث الرأي العام. والصحفي القطري عبد العزيز آل إسحاق. استضافته مقدمة برامج قناة الجزيرة روعة العوج.
ناقشت الندوة مستويات تأثير وسائل الإعلام الثقافية ودراسة الدور الثقافي للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. كما استعرض التحديات التي تواجه الإعلام في عملية التغيير المجتمعي.
وأوضح ميلادي في تصريحاته أن “التطور الملحوظ في مجال الإعلام وتكنولوجيا الاتصال ، فضلاً عن زيادة قدرة الجمهور على التفاعل ، أثر بشكل كبير على الدور المنسوب للإعلام في المجالين الثقافي والمجتمعي”. . وأوضح أن الذكاء الاصطناعي يشكل تحديا لوسائل الإعلام وسيكون عاملا مهما في تحديد دورها.
ومع ذلك ، جادل مصطفى بأن للإعلام تأثيرات عديدة بما في ذلك التأثير المعرفي والتأثير على المواقف والتوجهات والتأثير على السلوك. وأشار إلى أن أي وسيط يمكن أن يكون له تأثير معرفي ، لكن تأثيره على المواقف والتوجهات والسلوكيات “يتطلب بناء رسالة إعلامية ذات مبادئ وأسس وأهداف”.
وأشار مصطفى إلى أن تأثير الإعلام على الرأي العام ينبع من دوافع المتلقي للتعامل مع الوسيلة. وقال إن هناك دافعين اثنين يدفعان المتلقي للانخراط في قنوات الاتصال: الاستخدام والفضول. قال إن المتلقي الفضولي يتفاعل مع وسائل الإعلام لاكتساب المعرفة التجريبية ، سواء كانت إعلامية أو موجهة ذاتيًا أو لأغراض تعليمية وتعليمية ، بينما يميل المتلقي الذي يسعى إلى الاستخدام إلى الانجذاب نحو البرامج الترفيهية والعروض المتنوعة والموسيقى وما إلى ذلك. وذلك للتخفيف من ضغوط الواقع.
وختم مصطفى أنه “ما لم نعرف أهداف عملية الاتصال ، وطبيعة الجمهور الذي سنتحدث عنه ، ودوافع الجمهور ورغباته ، فإن الأثر الثقافي والسلوكي للإعلام سيكون محدودًا ومحدودًا”.
وشدد الإسحاق على أهمية “التغذية الراجعة” أو تقييم استجابة الجمهور للرسالة الإعلامية من أجل تطويرها وجعلها مؤثرة. وأشار إلى أن “أولئك الذين كانت لديهم القدرة في السابق على التحكم في الإعلام يريدون الآن التحكم في الرسالة والتغذية الراجعة في آن واحد” من خلال استخدام “الذباب الإلكتروني” على سبيل المثال. وأوضح أن مصطلح “مؤثر على مواقع التواصل الاجتماعي” ليس له تعريف دقيق وتساءل عما إذا كان مؤثرا أو معلنًا. وخلص إلى أنه طالما أنهم يؤثرون على المتلقين تجاه سلوكيات معينة ، سواء كان ذلك شراء منتج معين ، أو الذهاب إلى مكان معين ، أو الانخراط في سلوك معين ، فهم مؤثرون.
بالإضافة إلى ذلك ، أشار الإسحاق إلى أن هناك هوية تميز المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي عن صناع الثقافة. وأشار إلى أن المؤثرين أصبحوا مهمين بسبب قوتهم في التأثير وقدرتهم على إحداث التغيير ، والذي ربما يكون أكبر من وسائل الإعلام التقليدية – بما في ذلك الراديو والتلفزيون والمطبوعات – التي بدأ حضورها ، كما يقول ، يتضاءل.
ومع ذلك ، كشف الإسحاق أن المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي ربما لم يكونوا قد وصلوا إلى مرحلة التأثير على صنع القرار السياسي والرأي العام ، خاصة أثناء الانتخابات. في الأنشطة والمجالات الأخرى ، يكون لها تأثير واضح كما تتوقع العديد من المؤسسات الحكومية الآن وتأخذ في الاعتبار “تعليقات” الأشخاص المشهورين والمؤثرين على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، وتتصرف وفقًا لذلك.
ندوة AJCS حول الإعلام في العالم العربي: فهم الجمهور وتحديد احتياجاتهم من العوامل المهمة في تحقيق التأثير الثقافي والتغيير المجتمعي من خلال وسائل الإعلام
نظم مركز الجزيرة للدراسات والجزيرة مباشر ندوة بعنوان “الإعلام في العالم العربي: التأثير الثقافي والتغيير المجتمعي” وذلك يوم الأربعاء الموافق 14 يونيو بالتزامن مع معرض الدوحة الدولي للكتاب. شارك في الندوة نور الدين ميلادي ، أستاذ الإعلام والاتصال في جامعة قطر. معتصم بابكر مصطفى ، مستشار إعلامي وأكاديمي متخصص في أبحاث الرأي العام. والصحفي القطري عبد العزيز آل إسحاق. استضافته مقدمة برامج قناة الجزيرة روعة العوج.
ناقشت الندوة مستويات تأثير وسائل الإعلام الثقافية ودراسة الدور الثقافي للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. كما استعرض التحديات التي تواجه الإعلام في عملية التغيير المجتمعي.
وأوضح ميلادي في تصريحاته أن “التطور الملحوظ في مجال الإعلام وتكنولوجيا الاتصال ، فضلاً عن زيادة قدرة الجمهور على التفاعل ، أثر بشكل كبير على الدور المنسوب للإعلام في المجالين الثقافي والمجتمعي”. . وأوضح أن الذكاء الاصطناعي يشكل تحديا لوسائل الإعلام وسيكون عاملا مهما في تحديد دورها.
ومع ذلك ، جادل مصطفى بأن للإعلام تأثيرات عديدة بما في ذلك التأثير المعرفي والتأثير على المواقف والتوجهات والتأثير على السلوك. وأشار إلى أن أي وسيط يمكن أن يكون له تأثير معرفي ، لكن تأثيره على المواقف والتوجهات والسلوكيات “يتطلب بناء رسالة إعلامية ذات مبادئ وأسس وأهداف”.
وأشار مصطفى إلى أن تأثير الإعلام على الرأي العام ينبع من دوافع المتلقي للتعامل مع الوسيلة. وقال إن هناك دافعين اثنين يدفعان المتلقي للانخراط في قنوات الاتصال: الاستخدام والفضول. قال إن المتلقي الفضولي يتفاعل مع وسائل الإعلام لاكتساب المعرفة التجريبية ، سواء كانت إعلامية أو موجهة ذاتيًا أو لأغراض تعليمية وتعليمية ، بينما يميل المتلقي الذي يسعى إلى الاستخدام إلى الانجذاب نحو البرامج الترفيهية والعروض المتنوعة والموسيقى وما إلى ذلك. وذلك للتخفيف من ضغوط الواقع.
وختم مصطفى أنه “ما لم نعرف أهداف عملية الاتصال ، وطبيعة الجمهور الذي سنتحدث عنه ، ودوافع الجمهور ورغباته ، فإن الأثر الثقافي والسلوكي للإعلام سيكون محدودًا ومحدودًا”.
وشدد الإسحاق على أهمية “التغذية الراجعة” أو تقييم استجابة الجمهور للرسالة الإعلامية من أجل تطويرها وجعلها مؤثرة. وأشار إلى أن “أولئك الذين كانت لديهم القدرة في السابق على التحكم في الإعلام يريدون الآن التحكم في الرسالة والتغذية الراجعة في آن واحد” من خلال استخدام “الذباب الإلكتروني” على سبيل المثال. وأوضح أن مصطلح “مؤثر على مواقع التواصل الاجتماعي” ليس له تعريف دقيق وتساءل عما إذا كان مؤثرا أو معلنًا. وخلص إلى أنه طالما أنهم يؤثرون على المتلقين تجاه سلوكيات معينة ، سواء كان ذلك شراء منتج معين ، أو الذهاب إلى مكان معين ، أو الانخراط في سلوك معين ، فهم مؤثرون.
بالإضافة إلى ذلك ، أشار الإسحاق إلى أن هناك هوية تميز المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي عن صناع الثقافة. وأشار إلى أن المؤثرين أصبحوا مهمين بسبب قوتهم في التأثير وقدرتهم على إحداث التغيير ، والذي ربما يكون أكبر من وسائل الإعلام التقليدية – بما في ذلك الراديو والتلفزيون والمطبوعات – التي بدأ حضورها ، كما يقول ، يتضاءل.
ومع ذلك ، كشف الإسحاق أن المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي ربما لم يكونوا قد وصلوا إلى مرحلة التأثير على صنع القرار السياسي والرأي العام ، خاصة أثناء الانتخابات. في الأنشطة والمجالات الأخرى ، يكون لها تأثير واضح كما تتوقع العديد من المؤسسات الحكومية الآن وتأخذ في الاعتبار “تعليقات” الأشخاص المشهورين والمؤثرين على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، وتتصرف وفقًا لذلك.
