دبي: أثبتت الجمعة البيضاء ، المعادلة في الشرق الأوسط للجمعة السوداء في الولايات المتحدة ، أنها حدث تسوق ضخم في السنوات الأخيرة ، حيث يقدم العديد من بائعي التجزئة عبر الإنترنت والتجزئة مبيعات وخصومات هائلة.
الجمعة السوداء هو اليوم الذي يلي عيد الشكر في الولايات المتحدة ، الخميس الرابع من شهر نوفمبر. على الرغم من أنه ليس عطلة عامة ، إلا أنه يوم تسوق.
زار ما يقرب من 180 مليون أمريكي مراكز التسوق العام الماضي خلال الأيام الخمسة التي تبدأ في عيد الشكر بما في ذلك الجمعة السوداء ، وفقًا لبحث أجراه الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة و Prosper Insights & Analytics.
بدأت الجمعة البيضاء في عام 2014 وقبل حدث هذا العام ، المقرر عقده في أواخر نوفمبر ، أجرى تويتر بحثًا عن آراء المتسوقين وتفضيلات التسوق.
يتطلع العديد من المتسوقين إلى خفض التكاليف ، ومع ارتفاع التضخم ، يبحثون عن صفقات.
قال وليد عيسى ، رئيس الأبحاث في Twitter Middle East and North Africa ، لـ Arab News: “كشف تقرير Twitter Trends 2022 الأخير أن المستخدمين في المملكة العربية السعودية ينفقون بشكل أكثر وعياً – في وقت تضخم قوي ، يعد الاقتصاد سمة من سمات الحياة الذكية .
كان نصف المشاركين في الاستطلاع غير متأكدين مما إذا كانت White Friday تقدم أفضل الخصومات لهذا العام ، حيث وافق 19٪ فقط و 31٪ عارضوا.
لم تقم الغالبية (66٪) بأي عمليات شراء في اليوم الكبير من العام الماضي. من بين أولئك الذين قاموا بالتسوق عبر الإنترنت فقط ، قام 21٪ بالتسوق عبر الإنترنت ، وتسوّق 6٪ في المتاجر ، وتسوّق 8٪ عبر الإنترنت وفي المتاجر.
هذه المرة ، الغالبية (58٪) ليس لديهم خطط ، لكن 42٪ يعتزمون التسوق أكثر من المعتاد ، ونصفهم (21٪) يخططون للتسوق عبر الإنترنت.
أدى التحول إلى التجارة الإلكترونية إلى ظهور أمازون كشركة رائدة حيث تعتزم 41٪ الشراء من خلال المنصة يوم الجمعة البيضاء ، تليها نون (38٪) ، مكتبة جرير (33٪) ، إكسترا (25٪) وشي إن (21٪). ). نسبه مئويه).
تعتبر عناصر الموضة مثل الملابس والحقائب والأحذية هي الفئة الأكثر شيوعًا حيث يهتم 38٪ بالتسوق ، تليها الأجهزة التقنية مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة (32٪) والأجهزة المنزلية (23٪).
أثبتت الأجهزة التقنية الأخرى مثل أجهزة الألعاب (19٪) والأجهزة المنزلية الذكية (17٪) وأجهزة التلفزيون (13٪) أنها أقل شعبية لدى المشترين المحتملين.
قال عيسى إنه على الرغم من عدم الاهتمام بالحدث نفسه ، كان هناك نمو بنسبة 49٪ على أساس سنوي في المحادثات المتعلقة بالعروض والمسابقات والخصومات في المملكة.
وأضاف: “تقدم المبيعات الإقليمية مثل White Friday الفرصة للعلامات التجارية للاستفادة من هذه المحادثات المستمرة من خلال تقديم منتجات ذات صلة لجمهورها.”
يبحث المتسوقون بنشاط عن صفقات حيث يستخدم 52٪ منهم Twitter للتعرف على صفقات الجمعة البيضاء.
قال ما يقرب من النصف (49٪) إنهم يثقون بتويتر عندما يتطلعون إلى شراء منتج جديد ، و 32٪ سيزورون بائع تجزئة قريب إذا رأوا تغريدة عن عملية بيع.
قال عيسى: “هذا يعني أن هناك إمكانات غير مستغلة للعلامات التجارية لتحويل المتسوقين المحتملين من بين 66٪ ممن لم يجروا أي مشتريات يوم الجمعة البيضاء العام الماضي”.
