تتصدر الإمارات دول الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في تقرير “أقوى مواطن قوة لعام 2020” ، وتأتي الدولة في المرتبة 18 عالمياً ، بقيمة 672 مليار دولار (2.45 تريليون درهم) ، بحسب تقرير Brand Finance السنوي الذي يليه ماركات أخرى: أهم الإعلانات الوطنية وأكثرها تأثيراً.
على الرغم من الصعوبات والتحديات التي تواجه دول العالم منذ بداية العام ، بسبب وباء فيروس كورونا المستجد ، تمكنت الإمارات من تعزيز مكانتها في قائمة أفضل 20 دولة ، بل وتمكنت من تحقيق أكبر زيادة بين هذه الدول من خلال التقدم من المركز العشرين في التقرير السابق إلى المرتبة. .18 هذا العام ، لتأكيد أنها العلامة التجارية الوطنية الأغلى في الشرق الأوسط بحسب التقرير الذي يوفر تصورًا متكاملًا لقيمة العلامات التجارية الوطنية ، ومدى حضورها وتأثيرها على الساحة العالمية.
عالمي
أكد الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance ، ديفيد هاي ، أن “الجهود التي تبذلها دولة الإمارات العربية المتحدة لتحسين مكانتها على المستوى العالمي وترسيخ علامتها التجارية الوطنية ساهمت في وضع الدولة في مركز الاهتمام العالمي ونجحت في توحيد صورتها الإيجابية بين الجمهور العالمي”. المشاريع والمبادرات الجديدة التي أطلقتها الدولة ، وعلى وجه الخصوص المشروع الإماراتي لاستكشاف المريخ واستضافة “إكسبو 2020 دبي” ، بالإضافة إلى الخطوات السياسية التي اتخذتها مؤخرًا ، بتوقيع اتفاقية السلام مع إسرائيل.
وأضاف هاي: “إن الإطلاق الناجح لـ (مسبار الأمل) والتغطية الإعلامية الواسعة النطاق حول العالم ، ساهم بشكل كبير في تعزيز العلامة التجارية الوطنية للدولة ، على الرغم من الوباء ، حيث تقدر قيمة مساهمة (المسبار) في العلامة التجارية الإماراتية وحدها بنحو 6.8 مليار. وأشار إلى أن تكلفة تطوير وتشغيل وتشغيل المشروع لم تتجاوز 200 مليون دولار.
صعود الإمارات
وأشار التقرير إلى أن الزيادة التي حققتها الإمارات جاءت متناقضة مع الضغوط السلبية القوية التي يواجهها العالم في عام 2020 ، حيث تشير التقديرات إلى أن وباء كوفيد -19 تسبب في انخفاض قيمته العالمية بمقدار 22 تريليون دولار (من 116.6 إلى 94.8 تريليون دولار). من يناير إلى أبريل من هذا العام) توقع صندوق النقد الدولي أيضًا أن ينكمش الاقتصاد العالمي بنسبة 4.4٪ هذا العام ، مما يؤدي إلى انخفاض قيمة معظم العلامات التجارية الوطنية في جميع أنحاء العالم بأكثر من 20٪.
الولايات المتحدة الأمريكية
تصدرت الولايات المتحدة الأمريكية التقرير ، تليها الصين ، حيث حققت الأولى قيمة 23.7 تريليون دولار ، في حين بلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية للصين 18.8 تريليون دولار. يُعزى إلى كثرة الحالات والوفيات بسبب الطاعون ، وهو الأكبر في العالم ، ورغم عدم اليقين السياسي ، لا تزال العلامات التجارية للشركات الأمريكية تتمتع بقوة كبيرة وسيطرة على نطاق عالمي ، مع شركات “أمازون” و “جوجل” و “آبل” و “مايكروسوفت” تتصدر تصنيفات أفضل خمس شركات في التقرير. أكبر 500 شركة عالمية.
في المقابل ، حققت العلامة التجارية الوطنية الصينية استقرارًا استثنائيًا ، حيث تراجعت هذا العام بنسبة 4٪.
مع تفشي وباء الطاعون والانخفاض اللاحق في قيم العلامات التجارية الوطنية حول العالم ، سجلت المراكز العشرة الأولى خسارة في قيمة العلامة التجارية بنسبة 14٪ في المتوسط. كان أداء اليابان جيدًا نسبيًا ، حيث سجلت خسارة متواضعة بنسبة 6٪ في قيمة العلامة التجارية لتصل إلى 4.3 تريليون دولار ، وارتفعت تدريجياً إلى المركز الثالث في التصنيف. حققت أيرلندا نجاحًا ، حيث ارتفعت علامتها التجارية الوطنية بنسبة 11٪ لتصل إلى 670 مليون دولار. احتلت المملكة المتحدة المرتبة الخامسة ، لكنها خسرت 14٪ من قيمة علامتها التجارية الوطنية إلى 3.3 تريليون دولار. فيتنام هي أسرع الاقتصادات نموًا في تقرير هذا العام ، حيث بلغت نسبتها 29٪ وقيمتها 319 مليار دولار.
العوامل التي ساهمت في صعود ترتيب الإمارات
جهود الدولة لتحسين صورتها الإيجابية أمام الجمهور العالمي.
الأثر الإيجابي الكبير للمشاريع والمبادرات الجديدة التي أطلقتها الدولة.
■ الإطلاق الناجح لـ “اختبار الأمل” والتغطية الإعلامية الواسعة المصاحبة له.
استضافة «إكسبو 2020 دبي».
الخطوات السياسية النهائية بالتوقيع على معاهدة السلام مع إسرائيل.
الدول المصنفة في تقرير 2020
1- الولايات المتحدة الأمريكية
2- الصين
3- اليابان
4- ألمانيا
5- المملكة المتحدة
6- فرنسا
7- الهند
8- كندا
9- ايطاليا
10- كوريا الجنوبية
11- اسبانيا
12- استراليا
13- هولندا
14- روسيا
سويسرا 15
16- البرازيل
17- إندونيسيا
18- الإمارات العربية المتحدة
19- ايرلندا
20 – المملكة العربية السعودية
منهجية إعداد التقارير
يعتمد تقرير “تمويل العلامة التجارية” على ثلاثة عناصر أساسية في عملية التقييم للعلامة التجارية الوطنية للبلد. يقوم العنصر الأول على قياس عدد من العوامل منها البنية التحتية ، ونطاق التطوير التشريعي ، واستخدام التقنيات المتقدمة ، وسهولة التأسيس وإدارة الأعمال. يشتمل المكون الثاني على تدابير لمنع الفساد ، وتطوير نظام العدالة ، وتوافر الأمن والسلامة وجودة الحياة. المكون الثالث يقوم على أساس مؤشرات عملية التطور في القوانين التجارية وعوامل المنافسة والجاذبية والانفتاح.
6.8
مليارات الدولارات هي قيمة مساهمة المسبار في العلامة التجارية للإمارة.
تابع آخر أخبارنا المحلية والرياضية وآخر المستجدات السياسية والاقتصادية عبر أخبار جوجل
