توج بايرن ميونيخ كأقوى علامة تجارية لكرة القدم في العالم حيث ألحقت تداعيات اللغة الإنجليزية كلغة ثانية أضراراً بدوري الدرجة الأولى في أوروبا
أدى فشل مشروع الدوري الأوروبي الممتاز (ESL) إلى تآكل قوة العلامة التجارية للأندية المؤسسة الاثني عشر وتكلف أكثر من 600 مليون يورو (730 مليون دولار) من إجمالي قيمة علامتها التجارية ، وفقًا لآخر تقرير صادر عن Brand Finance Football 50 ، والتي تصنف أفضل 50 علامة تجارية لأندية كرة القدم الأقوى والأكثر قيمة في العالم كل عام.
في حين أن إعلان ESL أضر بشكل واضح بقوة العلامة التجارية للأندية الـ 12 المشاركة – مانشستر يونايتد ومانشستر سيتي وليفربول وأرسنال وتوتنهام وتشيلسي وميلان وإنتر ميلان ويوفنتوس وبرشلونة وريال مدريد وباريس سان جيرمان – أصبح أبطال ألمانيا أقوى علامة تجارية لكرة القدم في العالم.
Pour les clubs séparatistes, il y avait un score de diminution moyen de -3,0 points dans leur indice de force de marque, qui est un tableau de bord équilibré de mesures utilisées pour comparer la puissance des marques à conduire le succès de l’ شركة. Pour les clubs de football, ce tableau de bord comprend des études de marché auprès des fans, des clubs de notation à travers une gamme d’attributs, y compris un héritage solide, la façon dont le club est géré et le soin des propriétaires pour المعجبين.
بالإضافة إلى تقويض قوة العلامة التجارية للأندية المؤسسة الاثني عشر ، خفض اقتراح ESL أيضًا القيمة الإجمالية للعلامة التجارية للأندية بمقدار 606 مليون يورو ، وهو ما يعادل انخفاضًا بنسبة 6٪ عن عام آخر.
قبل أن تنهار الخطط ، حسبت Brand Finance أن ESL كان يمكن أن يسحب 2.5 مليار يورو – أو 25٪ من الإجمالي – من قيمة العلامة التجارية للأندية الـ 12. على الرغم من أنه تم تجنب الكثير من هذا الضرر ، إلا أن التأثير على تصورات جميع أصحاب المصلحة لا يزال كبيرًا.
النتائج واضحة للعيان بالفعل ، حيث خسر ليفربول رعاية شركة Tribus Watches وتفيد التقارير أن مانشستر يونايتد خسر صفقة بقيمة 200 مليون جنيه إسترليني مع مجموعة The Hut Group المحلية.
“نشأة واختفاء الدوري الأوروبي الممتاز هو قصة العلامة التجارية. قال هوغو هينسلي ، رئيس الخدمات الرياضية في Brand Finance ، “تعتبر الأندية الـ 12 علاماتها التجارية قوية جدًا وجذابة بحيث لا يمكن معاقبة الاتحادات الأخرى وفوق هرم كرة القدم مما يؤكد نجاحها”. “ومع ذلك ، فإن الاتصال والترويج وتحديد موقع المشروع قد تم تنفيذه بشكل سيئ ، مما أدى إلى رد فعل عنيف من جميع أصحاب المصلحة ، مما أدى إلى حل المجموعة والتسبب في أضرار مؤلمة للعلامة التجارية.”
غير مستجيب لفشل ESL وبالتالي تجنب أضرار كارثية ، فاز بايرن ميونيخ بلقب أقوى علامة تجارية لنادي كرة القدم في العالم هذا العام ، مع درجة قوة العلامة التجارية 91.9 من 100 وتقييم النخبة المقابلة AAA +.
على أرض الملعب ، كان أداء بايرن ميونيخ لا مثيل له خلال العام الماضي ، حيث فاز بالبطولة السداسية من الدوري الألماني وكأس الاتحاد الألماني ودوري أبطال أوروبا وكأس السوبر الأوروبي وكأس الاتحاد الأوروبي. . أفضل فريق في العالم لعام 2021. هذا هو أول فريق يفوز بدوري أبطال أوروبا بنسبة 100٪ ، والتي تضمنت فوزًا مشهورًا بنتيجة 8-2 على برشلونة وفوز 1-0 على باريس سان جيرمان في النهائي.
ساعدت أفضل نقاط قوة العلامة التجارية لبايرن في تعزيز قيمة العلامة التجارية إلى 1،068 مليون يورو والمرتبة الخامسة في الترتيب العام. كما ارتفعت قيمة مشروع النادي من حوالي 300 مليون يورو إلى 3606 مليون يورو ، مما سمح لهم بالحصول على اللقب في هذا الترتيب أيضًا.
يجد بايرن أنه من المفيد أن يُنظر إليه على أنه الرجل اللطيف ، حيث يقود النادي أرقام توليد الإيرادات التجارية لأي فريق كرة قدم بقيمة 360.5 مليون يورو ، وهو عامل رئيسي يساهم في زيادة قيمة المشروع من عام إلى آخر. . يحتل كل من ريال مدريد وليفربول ومانشستر يونايتد ومانشستر سيتي المراكز الخمسة الأولى من حيث قيمة المشروع
قال هينسلي: “نموذج ملكية الداعم الألماني 50 + 1 يعني أن المروحة تحظى بالاحترام باعتبارها صاحبة المصلحة النهائية”. “لقد أبقى بايرن ميونيخ خارج فشل الدوري الأوروبي الممتاز ، في حين عزز الأداء على أرض الملعب من قوة العلامة التجارية. هذه إشارة إيجابية لعروض الرعاية المستقبلية ، وبايرن هو بالفعل نادي كرة القدم صاحب أعلى دخل تجاري في العالم. تجتمع كل هذه العوامل معًا لزيادة قيمة العلامة التجارية والشركة. “
على الرغم من التطورات الأخيرة ، لا يزال ريال مدريد هو العلامة التجارية الأكثر قيمة لأندية كرة القدم في العالم للسنة الثالثة على التوالي بسعر 1،276 مليون يورو ، مع منافسه الشرس برشلونة في المركز الثاني ، بقيمة علامة تجارية تبلغ 1،266 مليون يورو.
بينما يظل عمالقة الدوري الأسباني على منصة التتويج لعام 2021 ، فقد مرت ثلاث سنوات منذ أن وصل فريق إسباني إلى نهائي دوري أبطال أوروبا UEFA ، وكان آخر ظهور هو فوز ريال مدريد على ليفربول في عام 2018. على الرغم من هذا ، فقد كان الناديان الإسبانيان دائمًا كان قادراً على التأهل لدوري أبطال أوروبا عاماً بعد عام ، وهي المرة الأخيرة التي فشل فيها أي من الفريقين في بلوغ مرحلة المجموعات منذ أكثر من 20 عاماً لعب هذا التدفق المستمر لدخل دوري أبطال أوروبا والمكانة دورًا رئيسيًا في النجاح الشامل لكلا الناديين.
احتفظ مانشستر يونايتد بالمركز الثالث على الرغم من انخفاض قيمته التجارية بنسبة 14٪ إلى 1130 مليون يورو ، بينما تراجع مانشستر سيتي الذي وصل إلى نهائي دوري أبطال أوروبا 2021 بنسبة 1٪ فقط (12 مليون يورو) خلف منافسه.
بعد بايرن في المركز الخامس ، دوري أبطال أوروبا 2019 ، وليفربول الفائز بالدوري الإنجليزي 2020 ، يليه باريس سان جيرمان وتشيلسي وتوتنهام وأرسنال ، مع انخفاض قيمة العلامة التجارية على جميع المستويات.
