يخطط موقع YouTube لإجراء إصلاح شامل لتطبيق التلفزيون المتصل الخاص به، وإضافة ميزات جديدة ومظهر جديد تمامًا في محاولة للدفاع عن تفوقه على منصات البث الأخرى مثل Netflix وMax وDisney+.
أعلنت الشركة عن خططها في حدث Made on YouTube في نيويورك يوم الأربعاء.
يتضمن تطبيق التلفزيون الجديد عددًا من الميزات المحدثة، والتي يمكن لبعضها تغيير الطريقة التي يصنف بها بعض المبدعين مقاطع الفيديو الخاصة بهم من خلال السماح لهم بتنظيم العروض حول الحلقات والمواسم، مما يعكس ما يتوقعه المشاهدون على منصات الفيديو الاشتراكية.
ويطرح موقع YouTube ما يطلق عليه “المعاينات الغامرة”، وهو مقطع فيديو سينمائي يتم تشغيله تلقائيًا عندما ينتقل المستخدم إلى صفحة منشئ المحتوى.
يوتيوب
“عندما أطلقنا قنوات Primetime [YouTube’s third-party subscription offering] في التطبيق الرئيسي، كان أحد الأشياء التي أردنا التأكد من تسليمها هو، إذا كنت تبحث عن [HBO’s] بيت التنين يقول كريستيان أوستلين، نائب رئيس إدارة المنتجات في YouTube، في مقابلة مع موقع YouTube: “تنتقل إلى صفحة القناة هذه، وتريد البحث حسب الموسم والحلقة والحصول على تجربة صفحة القناة الغنية والغامرة التي يتوقعها الناس حول المحتوى العرضي”. هوليوود ريبورتر“اتضح أن الكثير من منشئي المحتوى لدينا مهتمون جدًا أيضًا بهذا التنسيق. يصنعون مقاطع فيديو تتراوح مدتها من 20 إلى 40 دقيقة، مع نوع من القوس الموسمي وحلقات متعددة. لذلك نمنحهم الأدوات اللازمة لإنشاء ما نسميه “صفحات عرض المنشئين”. لذا، إذا كنت من محبي ميشيل خير، فيمكنك الانتقال إلى صفحة قناتها والاستمتاع بتجربة عرضية أعتقد أن بيئة التلفزيون المريحة تناسبها حقًا. »
والنتيجة هي أن صفحات المنشئ تبدو أشبه بصفحة العرض التي قد يكتشفها المستخدم على Netflix أو Max.
ويضيف أوستلين: “هناك الكثير من أفضل الممارسات في هذا المجال، فيما يتعلق بما هو جذاب حقًا من الناحية البصرية”. “لكن ما نحاول القيام به بشكل أساسي هو التأكد من أننا نقدم النتائج للمبدعين ونساعدهم على تحقيق رؤية ما يريدون من برامجهم في غرفة المعيشة الخاصة بهم. »
ووفقا لخير، فإن التغييرات مهمة.
“باعتبارنا منشئي محتوى، لدينا القدرة على التحكم في إنشاء محتوى عالي الجودة أو أفضل محتوى ممكن. ولكن بعد ذلك، لرؤية عملك معروضًا بشكل جميل بهذه الصفة، أعتقد حقًا أن ذلك يضعنا في مكانة أكبر في ساحة اللعب مقارنة بخدمات البث المباشر الرئيسية. THR“بالنسبة لي، كانت رؤية العارضات تشبه إلى حد ما ما يشعر به بعض الناس عندما يرون أنفسهم لأول مرة على ملصق فيلم أو على لوحة إعلانية كمشاركين في إصدار مسرحي. »
“إنها طريقة رائعة للجماهير لاكتشاف منشئ المحتوى والعرض، تمامًا كما تفعل عند تصفح خدمة بث أخرى، حيث تشاهد حلقة، ويمكنك رؤية الموسم الكامل معروضًا بوضوح، وهذا يمكن أن يشجع المشاهد على الرغبة في المتابعة وتضيف: “المشاهدة، أو حتى تنزيل الموسم بأكمله قبل رحلتهم للمشاهدة”.
يوتيوب
سيطرح YouTube أيضًا ميزات لمساعدة منشئي المحتوى على تنمية أعمالهم، بما في ذلك ميزة اشتراك أبسط وأكثر وضوحًا على تطبيق التلفزيون أثناء تشغيل مقاطع الفيديو، وميزة تنشئ رموز QR من الروابط الموجودة في أوصاف الفيديو.
ويعتقد موقع YouTube أن هذا التغيير سيزيد من أعداد المشتركين لدى منشئي المحتوى ويعزز أيضًا تفاعل المستخدمين عند استخدام ميزة رمز الاستجابة السريعة.
يقول موقع YouTube إن معايناته الغامرة وروابط رمز الاستجابة السريعة وميزة الاشتراك الجديدة سيتم إطلاقها هذا العام، مع طرح الميزات العرضية والموسمية تدريجيًا بدءًا من عام 2025.
“إنه يعني الكثير ل [creators]يوضح أوستلين: “لقد أصبح موقع YouTube في الواقع منصة مهمة حقًا لشبكات التلفزيون، وهو يسمح لهم، على ما أعتقد، بالتفكير حقًا في برامجهم ومحتواهم واستثماراتهم في مجتمعاتهم على نفس مستوى الوسائط التقليدية”. “إنها تساعدهم على بناء مجتمع، وقاعدة جماهيرية، وفي النهاية قيادة أعمال تجارية كبيرة حقًا، مما يدعمهم على منصتنا وفي النهاية خارج المنصة.” »
وصحيح أن اليوتيوب على التلفاز أصبح عملاً تجاريًا كبيرًا جدًا.
وفقًا لـ Nielsen Gauge، استحوذ موقع YouTube على 10.6% من المشاهدة على أجهزة التلفزيون المتصلة في أغسطس، مقارنة بـ 7.9% لـ Netflix و3.1% لـ Prime Video (تلتها جميع الأجهزة الأخرى بأقل من 3%).
يزعم موقع يوتيوب أن عدد المبدعين الذين يكسبون غالبية دخلهم من التلفزيون ارتفع بنسبة 30% سنويًا، وأنه على مدى السنوات الثلاث الماضية، زاد عدد المبدعين الأكثر شعبية الذين شاهدوا وقت المشاهدة على الشاشة الكبيرة بأكثر من 400. %. ولا يرجع ذلك إلى أهمية YouTube في غرفة المعيشة فحسب، بل أيضًا إلى أن المعلنين المتميزين على استعداد للدفع للوصول إلى المستهلكين عبر التلفزيون.
ولكنه أيضًا تحول عاطفي، وهو ما يجعل التطبيق يبدو أكثر تميزًا، مع الحفاظ على وفائه لما يجعل YouTube، YouTube.
يقول خير: “لقد نشأت وأنا أشاهد برامجي المفضلة على شاشة التلفزيون، مع عائلتي وأصدقائي، وكانت غالبية تجربتي الإعلامية في غرفة المعيشة المشتركة تلك”. “عندما يجلس شخص ما لمشاهدة شيء ما على شاشة التلفزيون، فإنه يتوقع أن يكون المحتوى عالي الجودة. »
يقول أوستلين إن يوتيوب أخذ مخاوف منشئي المحتوى على محمل الجد عند تطوير التطبيق الجديد، والذي يقول إنه استغرق سنوات في الإعداد.
“بالنسبة للعديد منهم، سمعت أن الطريقة الأساسية التي يستخدمون بها YouTube الآن هي الشاشة الكبيرة. ويتحدثون معي أيضًا كمستهلك، وليس فقط كمبدع، عن توقعاتهم والتجربة التي يبحثون عنها. “لذلك أعتقد أن الكثير مما يطلبونه هو ما تراه بالفعل يؤتي ثماره: كيف يمكننا تحسين تجربة المبدعين في غرفة المعيشة الخاصة بهم لتكون أكثر تميزًا، مع محتوى مثير للاهتمام حقًا للمبدعين الناشئين.
ويتابع: “على سبيل المثال، أحضرنا السراويل القصيرة إلى غرفة المعيشة”. “لم نكن متأكدين تمامًا من كيفية عمل ذلك، لكننا كنا نعلم أن منشئي المحتوى يشهدون نموًا في العرض، وأراد الكثير من منشئي المحتوى الذين ركزوا على فيديوهات Shorts أن يروا هذه التجربة تنبض بالحياة في العرض للوصول إلى هذا الجمهور. . لذلك استثمرنا الكثير للتأكد من أن السراويل القصيرة تمثل تجربة رائعة حقًا في الصالون، ونحن نشهد نجاحًا كبيرًا حقًا هناك. »
“Social media addict. Zombie fanatic. Travel fanatic. Music geek. Bacon expert.”