دبي: أطلقت أوبر ، خدمة مشاركة الرحلات العالمية ، قسمًا إعلانيًا سيسمح للعلامات التجارية بالتسويق في تطبيقات أوبر – وحتى في أوبر.
تم إنشاء قسم الإعلانات في أوبر في وقت سابق من هذا العام تحت قيادة المخضرم في مجال الإعلان مارك جريثر ، الذي عمل سابقًا مع أمازون للإعلانات ، كرئيس تنفيذي لشركة الإعلانات عبر الإنترنت Sizmek والمؤسس المشارك لوكالة Xaxis الإعلامية.
تُطلق أوبر أيضًا “إعلانات السفر” التي تصفها بأنها “طريقة جذابة للعلامات التجارية للتواصل مع المستهلكين خلال عملية الرحلة”.
هذا يعني أن ركاب أوبر سيتلقون الآن إعلانات داخل التطبيق أثناء انتظارهم لسائقهم وحتى أثناء رحلتهم عندما يفتحون التطبيق لتتبع رحلتهم.
ستستفيد أوبر من بيانات الطرف الأول لمساعدة العلامات التجارية في الوصول إلى 122 مليون مستخدم نشط شهريًا. سيقتصر قصف الإعلانات على معلن واحد على الأقل ، مما يعني أن المستخدمين سيشاهدون نفس إعلان العلامة التجارية مرارًا وتكرارًا ، قبل وأثناء رحلتهم.
أظهرت الاختبارات المبكرة أن المستخدمين تعرضوا لمحتوى إعلاني لمدة دقيقتين تقريبًا ، مما أدى إلى زيادة في أداء العلامة التجارية بمقدار ضعفين إلى ستة أضعاف مقارنة بالمعايير الأخرى.
قال Grether: “لدينا جمهور عالمي من المستهلكين الكرام المهتمين بالشراء الذين يخبروننا ، كجزء من أعمالنا الأساسية ، إلى أين يريدون الذهاب وما الذي يريدون الحصول عليه”.
ستعمل Uber أيضًا على تمكين الإعلانات في Uber Eats في مراحل مختلفة من عملية طلب الطعام ، من فتح التطبيق إلى الدفع.
يمكن للعلامات التجارية وضع إعلان على الصفحة الرئيسية لـ Uber Eats ، والدفع مقابل الإعلانات الدعائية ، والإعلان عن عنصر معين في القائمة الخاصة بهم ، وحتى وضع إعلانات الدفع المؤجل عندما يعود المستخدمون كثيرًا لتتبع طعامهم.
قائمة تنسيقات إعلانات أوبر طويلة. يمكن للعلامات التجارية إرسال رسائل بريد إلكتروني مدعومة إلى قاعدة بيانات مستخدمي Uber و Uber Eats ؛ أو الإعلان عبر الإعلانات الرقمية الخارجية على سيارات Uber في “المدن الأمريكية الكبرى” ، مما يسمح للعلامات التجارية بالإعلان بناءً على الموقع والوقت من اليوم.
وقالت الشركة في بيان إن الشركة تقوم أيضًا بتجربة الأجهزة اللوحية داخل السيارة من خلال “شركاء استراتيجيين” في لوس أنجلوس وسان فرانسيسكو.
قال Grether: “بينما يتخذ هؤلاء المستهلكون قرارات الشراء وينتظرون وجهتهم أو تسليمهم ، يمكننا إشراكهم برسائل من العلامات التجارية ذات الصلة برحلات الشراء الخاصة بهم”.
وأضاف: “ومع وجود 1.87 مليار رحلة في الربع الأخير ، فإن هذا يعني أنه يمكننا ربط المعلنين بالمستهلكين بمعدل خمس مرات شهريًا من خلال الرحلات والتسليم”.
قال جريثر لصحيفة وول ستريت جورنال إنه إذا شعرت بالارتباك ، فيمكن للمستخدمين اختيار إلغاء الاشتراك في الإعلانات.
ومع ذلك ، قد يعني هذا بشكل جيد جدًا أن الرحلة أكثر تكلفة بالنسبة للمستهلك ، وفقًا لـ Business Insider ، فقد أشارت إلى أن الإعلانات ستجعل الرحلات أرخص في النهاية.
قالت الشركة إن أكثر من 40 علامة تجارية ، بما في ذلك NBCUniversal و Heineken و United Artists Releasing ، دخلت بالفعل في شراكة مع Uber لتقديم إعلانات Journey.
وتأتي هذه الخطوة بعد إعلان منافس أوبر الرئيسي في الأسواق الغربية ، ليفت ، عن إطلاق قسم الإعلانات الخاص بها في أغسطس.
