نشل التراجع عن تغييرات المحتوى ذي العلامة التجارية بعد رد الفعل العكسي

اعتمادات الصورة: بريس دوربين / تك كرانش

بعد يوم من إعلان Twitch عن تغييرات شاملة في كيفية السماح لمنشئي البث المباشر بالإعلان ، تتراجع الشركة.

يوم الثلاثاء ، أعلن Twitch عن تحديثات لـ إرشادات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية – مجموعة القواعد التي تملي كيف يمكن لمنشئي البث المباشر مشاهدة عروض الرعاية والتأييد والعروض الترويجية الأخرى المدفوعة. أشار Twitch إلى الانتقادات المتزايدة في ذلك الوقت ، لكن الأمر استغرق حتى بعد ظهر الأربعاء حتى تتراجع الشركة.

“لقد أصدرنا بالأمس إرشادات جديدة للمحتوى ذي العلامة التجارية أثرت على قدرتك على العمل مع الرعاة لزيادة أرباحك من خلال البث “. “هذه الإرشادات ضارة لك وسيئة لـ Twitch ، ونحن بصدد إزالتها على الفور.”

كانت التغييرات ستفرض قيودًا شديدة على الرعاية في القنوات التي يعتمد عليها العديد من مستخدمي Twitch للحصول على نصيب الأسد من دخلهم ، مما يحظر العديد من تنسيقات الإعلانات الشائعة التي يتضمنها القائمون على البث عادةً في البث المباشر.

وفوق كل ذلك ، كان من المقرر أن تدخل التغييرات الهائلة ، التي كان من شأنها أن تقلب صفقات الرعاية الحالية للعديد من مشاهير البث ، حيز التنفيذ في أقل من شهر – 1 يوليو.

كان رد الفعل قويا وسريعا. سارعت القنوات الكبيرة وشركات البث الصغيرة إلى انتقاد Twitch بسبب التغيير المفاجئ لقواعد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية ، مشيرة إلى كيف ستؤثر التغييرات على قدرتها على كسب المال على المنصة.

رأى العديد من المبدعين تغييرات Twitch المفاجئة في إرشادات المحتوى ذي العلامات التجارية كطريقة للشركة المملوكة لشركة Amazon لإدخال نفسها أكثر بين اللافتات ورعاتهم. تحصل Twitch على تخفيض بنسبة 50 ٪ في إيرادات المنشئ من خلال صفقة تقاسم الإيرادات القياسية ، لكنها غير قادرة على الحصول على حصة من الصفقات المربحة التي يتفاوض عليها القائمون على البث المباشر مع الرعاة والمعلنين. نظرًا لأن اقتصاد البث ليس مناسبًا تمامًا لمنشئي المحتوى ، فإن معظم منشئي البث المباشر يعتمدون على الإعلانات والجهات الراعية لسد فجوة تحقيق الدخل هذه.

تعرض أجهزة البث بانتظام إعلانات “داخلية” – إعلانات تُعرض مباشرة على التدفقات ، سواء من خلال لافتات العرض أو إعلانات الفيديو أو الإعلانات الصوتية. التغييرات التي تم الإعلان عنها يوم الثلاثاء كانت ستحظر جميع هذه الإعلانات ، باستثناء الإعلانات المصوّرة الصغيرة نسبيًا التي تشغل أقل من 3٪ من الشاشة.

ساد الارتباك حول حد الثلاثة في المائة هذا ، مع بعض المشغلين الذين يشيرون إلى أنه حتى مثال إعلان Twitch “الجيد” احتل مساحة شاشة أكبر مما هو مسموح به الآن.

تغييرات قواعد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية ليست هي عش الدبابير الوحيد الذي ألقى عملاق البث المباشر حوله مؤخرًا. في العام الماضي ، أشعلت Twitch عاصفة نارية مجاورة عندما أعلنت عن خطط للتخلص التدريجي من تقسيم الإيرادات 70/30 الذي سمح لبعض شركات البث الكبرى بالحفاظ على المزيد من إيراداتها. بينما دعا مجتمع Twitch الشركة منذ فترة طويلة إلى نقل جميع أجهزة البث إلى هذه النسبة الأكثر تفضيلًا ، وضعت الشركة بدلاً من ذلك رؤية من شأنها أن تجلب الجميع إلى تقسيم 50/50 أقل ربحًا.