دبي: لقد كان صعود وسائل الإعلام الرقمية والاجتماعية غزير الإنتاج على مدار العامين الماضيين – وهي ظاهرة تسارعت بسبب الوباء. لذلك ليس من المستغرب أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أحد الموضوعات الساخنة التي نوقشت في مؤتمر الخطوة 2022 الأخير في دبي ، الإمارات العربية المتحدة.
غطى مهرجان التكنولوجيا الذي استمر لمدة يومين مجموعة متنوعة من الموضوعات المتعلقة بالإعلام الرقمي والتكنولوجيا المالية وتقنيات المستقبل والصحة والعافية والنظام البيئي للشركات الناشئة.
قال مشعل وقار ، المؤسس المشارك ومدير العمليات في شركة The Storm الإعلامية ، إن أحد الاتجاهات في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو تحول القوة من العلامات التجارية إلى منشئي المحتوى ، مما يمكّن المبدعين.
خلال جلسة بعنوان Table Turn: Creators، Economy، and Brands ، قالت: “هناك الكثير من التغيير ، حتى فيما يتعلق بما سيقوله منشئو المحتوى بنعم ولا ، سواء أكان ذلك علامة تجارية أو إيرادات أو صفقات شراكة – هناك تحول كبير في ديناميات.
وأضاف وقار أن هذا التحول في الديناميكيات ، و “استعادة السلطة” من قبل صانعي المحتوى ، قد غير القصة.
وانضم إلى الوقار عابد آغا ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Vinelab ، وميشيل أرازكيتا ، رئيسة استراتيجية العلامة التجارية والتعاون في Polaroid.
الاتجاه العالمي لمنشئي المحتوى الذين يتمتعون بمزيد من القوة – خاصة المحتوى ذي العلامات التجارية – صحيح أيضًا في الشرق الأوسط. وقال آغا إنه على الرغم من أن المنطقة بطيئة بشكل عام في اتباع الاتجاهات العالمية ، إلا أن هذا لم يعد كذلك.
وأوضح أن منصات وسائل التواصل الاجتماعي كانت “من الجيد أن يكون لديها قنوات” ، ولكن مع ازدهار الصناعة ، أصبح لوسائل التواصل الاجتماعي الآن ميزانيتها الخاصة في فطيرة الإعلام.
قال أغا مع تحرك المجتمع بعيدًا عن “التسلسل الهرمي نحو الشبكات التي يمكنها تحقيق الدخل من أنماط التأثير هذه” ، فإن العلامات التجارية لديها فرص جديدة للمشاركة في المحادثات.
لا تأتي قوة صانعي المحتوى من استقلاليتهم فحسب ، بل تأتي أيضًا من قدرتهم على الاتصال وتنمية شبكتهم وجمهورهم. قال أرازكايتا: “إنها القوة التي يتمتع بها الناس الآن والتي توفرها الشبكات ، (جنبًا إلى جنب) مع القدرة على التواصل مع الناس على الشبكات الأخرى وفي مناطق جغرافية أخرى”.
عندما تعمل العلامات التجارية مع منشئي المحتوى ، فإن الثقة لها أهمية قصوى. تحتاج العلامات التجارية إلى الوثوق بمنشئي المحتوى فيما يتعلق بالمحتوى مع مراعاة أنه لكسب ثقة المبدعين وجماهيرهم ، عليهم أن يظلوا صادقين مع أنفسهم.
أضافت أرازكايتا أن العلامات التجارية يجب أن تكون قادرة على التعرف على بعضها البعض ، ومعرفة قيمها وما تمثله ، والتواصل مع المبدعين الذين يشاركونها نفس القيم. وقالت إن أحد الأمثلة الناجحة على التعاون مع العلامة التجارية هو حيث يوجد احترام متبادل ومواءمة للقيم بين العلامة التجارية ومنشئ المحتوى.
قالت Lemya Soltani ، الشريك الإداري لـ Next Broadcast Media ، خلال جلسة بعنوان Growing and Scaling Content Channels على الصعيد العالمي ، كان هناك نمو هائل في حجم استهلاك الوسائط.
وانضم إليها وقار وكيسي فيتزجيرالد ، الكاتب الرئيسي والمضيف ، لوفين دبي.
قال سلطاني ، في الولايات المتحدة وحدها ، نما الاستهلاك العام بنسبة 276٪ خلال السنوات السبع الماضية ، موضحًا أن “شهية العلامات التجارية لعرض إعلانات حول هذا المحتوى” وتحقيق الدخل منه من خلال الرعاية أو حتى إنتاج المحتوى الخاص بها ، كما في الحالة من المدونات الصوتية.
ومع ذلك ، فإن النضال ، دائمًا تقريبًا ، هو زيادة الأعداد ومعرفة الحيلة وراء قنوات المحتوى المتنامية.
ناقش المتحدثون الأسئلة المتداولة مثل كيف يمكن لمنشئي البودكاست الحصول على المزيد من المستمعين ، وكيف يمكن لمنشئي المحتوى على YouTube الحصول على المزيد من المشاهدات ، وكيف يمكن للمؤثرين الاجتماعيين الحصول على المزيد من المتابعين والإعجابات. الالتزام؟
بالنسبة إلى Fitzgerald ، يتعلق الأمر باختيار النظام الأساسي المناسب للمحتوى المناسب.
قالت: “يتعلق الأمر بفهم النظام الأساسي الذي تستخدمه ، لذلك عندما تبدأ ، تحتاج حقًا إلى فهم التدفق والخوارزمية ومن ثم أن تكون متسقًا”.
وأضاف وقار أن العلامات التجارية غالبًا ما تسيء فهم المنصة ، ولهذا السبب قد لا يرون النتائج التي يأملونها. على سبيل المثال ، “أنا أحب TikTok – الوصول الذي تحصل عليه غير مسبوق وأعتقد أن الخطأ الوحيد الذي يرتكبه الكثير من الناس هو أنهم يفكرون فيه أكثر من اللازم” ، قالت. “إنها ليست منصة حيث يتعين عليك التفكير كثيرًا – إنها حرفياً تتعلق بالإنشاء والشعور بالراحة مع عدم التصفية.”
عُقد مؤتمر الخطوة العاشرة 2022 ، الذي تم تنظيمه بالشراكة مع مدينة دبي للإنترنت ، في الفترة من 23 إلى 24 فبراير.
