دبي: تم الإشادة بالحملات الإعلامية لبعض أكبر العلامات التجارية في العالم لفعاليتها ورؤيتها وابتكارها في جوائز الإعلام لعام 2021 من شركة WARC للاستخبارات التسويقية.
يكرّم برنامج الجوائز العالمي ، الذي دخل عامه السادس الآن ، تخطيط الاتصالات الذي كان له تأثير إيجابي على نتائج الأعمال. تدرس الجوائز البصيرة والاستراتيجية والتحليل الذي يؤثر على الاستثمار الإعلامي الفعال.
هذا العام ، شهدت الجوائز الفوز بـ 56 حملة عبر مختلف الأسواق وفئات المنتجات للعلامات التجارية العالمية مثل adidas و L’Oreal و McDonald’s و Nespresso و TikTok ، والعلامات التجارية المحلية مثل Change The Ref في الولايات المتحدة ، و Claro في تشيلي ، و NHS England. ، Omroep Zwart في هولندا و Yili في الصين.
أربع هيئات تحكيم – واحدة لكل فئة – مكونة من خبراء وكالة وعملاء منحت أربع جوائز كبرى ، 10 جوائز ذهبية ، 17 فضية ، 25 برونزية و 12 جائزة خاصة لمجالات ذات امتياز معين.
في المجموع ، كانت المملكة المتحدة في المقدمة بثمانية انتصارات. وفازت الصين وألمانيا والولايات المتحدة وفيتنام بأربع جوائز لكل منها ، تلتها كندا التي حصدت ثلاثة انتصارات. وفازت كل من الهند وماليزيا ونيوزيلندا بجائزتين ، وفازت كل من تشيلي ومصر وإسرائيل ولبنان وهولندا والفلبين وبورتوريكو وسريلانكا وتركيا والإمارات العربية المتحدة بالجائزة.
في فئة الدمج الفعال للقنوات ، فازت شركة PHD Canada بالجائزة الكبرى وجائزة Path to Purchase لـ “Vacation Intervention” ، والتي جعلت Air Transat تقنع 75000 عامل بعدم إضاعة أيام إجازتهم غير المستخدمة ، مع ما يقرب من 50٪ من الحجوزات تأتي من عملاء جدد .
“تميل العلامات التجارية الخاصة بالسفر إلى أن تكون ذات مسار تحويل منخفض للغاية وقائمة على الترويج ، لا سيما في مواسم العطلات الرئيسية. قال روني توماس ، عضو لجنة التحكيم ، مدير تطوير الأعمال العالمية في مجموعة Publicis Group ، إن “Vacation Intervention” ذهب في الاتجاه الآخر بفكرة قوية وفكرة مركزية مثيرة للاهتمام وحملة ممتعة وموضوعية وناجحة متعددة القنوات.
جائزة POE ، التي تدرس كيف نجحت الإستراتيجية في ربط وسائل الإعلام المدفوعة والمملوكة والمكتسبة ، وذهبت ميدالية ذهبية إلى FP7 McCann Dubai عن “A Dad’s Job” لـ Home Center. وذهبت جائزة القياس الفعال عبر القنوات والميدالية الفضية إلى الحملة العالمية لشركة MediaCom “PS5 – أكبر إطلاق ترفيهي لعام 2020” لوحدة ألعاب Sony PlayStation.
فازت Havas Sports & Entertainment بالجائزة الكبرى من جمعية الرعاية الاجتماعية الفرنسية L’Enfant Bleu في فئة الاستخدام الفعال للتكنولوجيا.
سمحت الحملة الفائزة “Undercover Avatar” للوكالة بإنشاء صديق مقرب داخل اللعبة للأطفال للإبلاغ عن إساءة المعاملة. أحدث هذا النشاط 700 مليون انطباع إعلامي ودفع الحكومة الفرنسية للعمل على حلول تجعل ألعاب الفيديو طريقة جديدة للتعرف على الأطفال الذين يتعرضون للإيذاء.
قال القاضي Luca Vergano ، نائب رئيس الإستراتيجية في Elephant: “الاستفادة من السلوك الأصلي (والاهتمام) بطريقة ذكية – طريقة قوية حقًا للقيام بالأشياء بشكل مختلف عن عمد”.
كما فازت المبادرة بجائزتين خاصتين: الفكرة الأكثر قابلية للتوسع ورائد النظام الأساسي.
فاز MullenLowe US بالجائزة الخاصة ، والمتبن الأول ، والميدالية الذهبية لـ “Ring King” عن برجر كنج.
في فئة الاستخدام الفعال للشراكات والرعاية ، فاز ماكان باريس وإف بي 7 ماكان دبي بالجائزة الكبرى والجائزة الوطنية الفعالة من مؤسسة سرطان الثدي اللبنانية عن “اختبار الخبز”.
تعاونت المنظمة غير الربحية مع خباز تقليدي لإنشاء فيديو لصنع الخبز يوضح كيفية الفحص الذاتي. وصلت الحملة إلى 112 مليون شخص ، وفي تسعة أشهر ، زادت الوعي بنسبة 83٪ والفحوصات بنسبة 41٪.
قال القاضي فيصل العاني ، رئيس مجلس إدارة شراكات في eBay.
لقد تعاملوا مع القضية بطريقة مدروسة بشكل لا يصدق ؛ انها حقا دفء قلبي.
حصل COPA90 على جائزتين خاصتين – التعاون مع جائزة المؤثر لـ Budweiser “Messi X Budweiser 644” وجائزة الرعاية الناجحة لـ “Music Keeps Us Playing” لبيبسي وبيبسي ماكس ، بالإضافة إلى ميدالية فضية وبرونزية ، على التوالي .
في فئة أفضل استخدام للبيانات ، ذهبت الجائزة الكبرى وجائزة التخصيص إلى FCB New Zealand عن حملة “Personalizing Danger” ، وهي حملة لسلامة المياه في نيوزيلندا. من خلال الجمع بين البيانات التاريخية والواقعية والمستقبلية ، قامت الوكالة ببناء نموذج تنبؤي لتقليل وفيات الغرق بين الشباب. وصلت الحملة إلى 95٪ من جمهورها المستهدف ولم تسفر عن وفيات.
يقوم المشاركون الآخرون بجمع البيانات فقط. ولكن في الواقع لإنقاذ الأرواح؟ إذا تم إنقاذ حياة واحدة فقط ، فهذا نجاح بالفعل. قالت القاضية كاثرين جيسي ، كبيرة مسؤولي الإستراتيجيات والشريكة في Wirz Group ، سويسرا ، “هذه هي البيانات التي يتم استخدامها بشكل جيد”.
ذهبت جائزة التحليلات المستندة إلى البيانات إلى MullenLowe US عن برنامج Delay Your Way من برجر كنج ، والذي فاز أيضًا بميدالية ذهبية ، وذهبت الجائزة إلى Ekimetrics عن “استخدام التحليلات المتقدمة لربحية السوق في وباء” للعلامة التجارية للفنادق أكور التي فازت أيضًا بميدالية برونزية.
