عند إنشاء محتوى لسوق معين ، من المهم أن تكون الشخصيات والإعدادات مألوفة للجمهور. وضعت إنفينيتي وبابليسيس Q هذا في الاعتبار عند تطوير حملة لإطلاق أحدث سيارات الدفع الرباعي الخاصة بصانع السيارات.
باتباع أسلوب الرسوم المتحركة Pixar ، تعرض الحملة أماكن وشخصيات تبدو مألوفة للشرق الأوسط – الجمهور المستهدف في هذه البقعة. من خلال الرسوم المتحركة المصممة للمنطقة العربية ، كان الهدف هو “إنشاء إعلان لا يشبه الإعلان” ، وفقًا للمدير الإبداعي لشركة Publicis Q ، إدواردو برانكو. باستخدام قصة بأسلوب سينمائي ، تهدف الحملة إلى أن يُنظر إليها على أنها جزء من محتوى ذي علامة تجارية ، وليس إعلانًا تقليديًا. والنتيجة هي مكان يلقى صدى لدى الآباء ويسلي الأطفال ، مع الاستفادة من التركيبة السكانية المستهدفة.
يخبر إدواردو Nisna Mahtani من LBB كيف ابتكر الفريق فيلم الرسوم المتحركة ، وكيف يختلف عن الإعلان التجاري التقليدي وكيف تقدم سارة ، البطل ، “الكمامات التي تستحق المشاهدة بالتأكيد”.
LBB> ما الذي أرادت إنفينيتي التقاطه في هذه الحملة؟ ما هو الموجز الأولي؟
Eduardo> أرادت إنفينيتي إطلاق سيارة عائلية مبتكرة وثورية متعددة الاستخدامات: QX60. لذلك بدأنا برسم خرائط للعائلات وعاداتهم ، لأن كل موجز يبدأ بأسئلة وفهم عميق لجمهورك.
LBB> متى قررت أن مكانًا متحركًا سيكون أفضل لنقل هذه القصة؟
إدواردو> منذ البداية ، عرفنا ما لم نرغب في القيام به: تصوير إعلانات سيارات نموذجية بلقطات خلابة وتعليق صوتي محفز. كان السبب أننا لم نشعر أنه سيتواصل مع العائلات (أو أي شخص ، حقًا). في الوقت نفسه ، أدركنا أن العائلات تحب استضافة ليالي الأفلام ومشاهدة المحتوى معًا. فلماذا لا نصنع فيلم رسوم متحركة لجميع أفراد الأسرة؟
LBB> لقد ذكرت أنك لا تريد أن يبدو الأمر وكأنه إعلان ، ولكن أشبه بالترفيه. هل يمكن أن تخبرنا كيف حدث ذلك في نص المسرحية؟
Eduardo> في النهاية ، يختلف إنشاء محتوى / ترفيه ذي علامة تجارية عن إنشاء إعلان. أنت بحاجة إلى التفكير فيما سيكون له صدى لدى الجمهور ، وكيفية تقديم المنتج بطريقة طبيعية ، وبشكل أساسي ، “هل سيعجب الناس حقًا بهذا؟” من بين عشرين قصة ، اخترنا عرض الباليه لأنه كان له صدى لدى الآباء وفكك بنية الأسرة التقليدية ، حيث صور الأب في دور أنثوي متوقع – كمدرس باليه.
LBB> فيما يتعلق بالرسوم المتحركة ، ما هو وقت الإنشاء؟
إدواردو> استغرق تسليم فيلم الرسوم المتحركة الكامل حوالي 16 أسبوعًا. تضمنت العملية تصميم الشخصيات وتطوير شخصياتهم ولغة جسدهم ، وجعل السيارة تبدو مذهلة كما هي في الحياة الواقعية. العمل جنبًا إلى جنب مع Zombie Studios و Dani Salles كان على قائمة أمنياتي لسنوات ، ويسعدني أننا تمكنا من التعاون معهم في هذا الأمر.
LBB> هل واجهت أي تحديات أثناء عملية الرسوم المتحركة ، وما هو الجانب الأكثر صعوبة في إنشائه؟
إدواردو> يجب أن أعترف أن العملية برمتها كانت ممتعة حقًا ، من تصميم الشخصيات إلى رؤيتها تتحرك. أعتقد أن الجزء الأصعب كان الحصول على تسلسل / توقيت الفيلم ، لأننا أردنا أن يشعر الناس بشيء ما بعد مشاهدته. تضمن ذلك تجربة مجموعات مختلفة من تسلسل اللقطات / توقيت المشهد لمنح المشاهد المهمة وقتًا كافيًا لتقديم عاطفة حقيقية.
LBB> من الرائع مشاهدة الشخصيات والمواقع المصممة للمنطقة العربية – هل يمكنك إخبارنا كيف تم ذلك في الحال أيضًا؟
إدواردو> كم عدد أنيميشن بيكسار وديزني وهوليوود يصور العرب؟ لا يمكننا التفكير كثيرًا. وهذا ما جعلنا نريد أن نجعل شخصياتنا تعكس المنطقة أكثر. يتوق الناس لرؤية أنفسهم في الأفلام والعروض ، لذلك كان من المنطقي السير في هذا الطريق.
LBB> عندما تتحول علامة “WOW” إلى “MOM” ، إنها لحظة رائعة. هل تعلم دائمًا أن هذه ستكون النهاية الأولى وأن بقية الحملة قد تم إنشاؤها حولها؟
إدواردو> من المضحك أن تسأل ، لأنه تم تقديمه فقط بعد إعادة صياغة النص. في الفكرة الأصلية ، كان لدى الأب دائمًا علامة “WOW” لتهنئة طفله ، لكنها كانت موجودة هناك. أعتقد أننا رأينا الكلمة مرات عديدة لدرجة أنها أعطتنا فكرة لقلبها واستخدامها للإشارة إلى وصول أمي.
LBB> هل يمكنك إخبارنا ببعض التفاصيل التي ربما فاتتنا أثناء مشاهدة الحملة لأول مرة؟
إدواردو> عند مشاهدة الفيلم للمرة الثانية أو الثالثة ، أقترح التركيز بشكل أساسي على سارة ، الابنة الصغرى. إنها لا تزال شقية قليلاً وتلقي الكمامات التي تستحق المشاهدة بالتأكيد.
LBB> لنتحدث عن اختيار الأغنية ، كيف قررت ذلك وما الذي جعلها الاختيار الأمثل للمكان؟
Eduardo> الصوت مهم للغاية في مثل هذه الرسوم المتحركة. يوجه الفيلم ويبرز كل عاطفة ويسمح للمشاهدين بالانغماس في القصة. لذلك طلبنا من David Bessler وفريق Halley إنشاء تركيبة فريدة ومبتكرة حقًا ، وقد قدموا قطعة جميلة ذات صوت مستقل سأسمعها في سيارتي الخاصة.
LBB> هل هناك أي شيء آخر تود مشاركته؟
إدواردو> ليس حقًا. أود فقط أن أوصي الأشخاص بمشاهدة الفيلم مع أطفالهم وترك تعليق أو ما إذا كانوا يرغبون في ذلك.
“مدمن تلفزيوني غير اعتذاري. مبشر ويب عام. كاتب. مبدع ودود. حل مشاكل.”