- يواجه Skittles رد فعل عنيف بعد تغيير التصاميم للشراكة GLAAD
- أسقطت حزم Pride Packs ذات الإصدار المحدود عجلة الألوان المميزة
- بعض الحزم بيضاء مع عمل فني وصياغة مثل “عبر عن نفسك”
تواجه علامة Skittles التجارية من Candy رد فعل عنيف بعد الشراكة مع GLAAD وتغيير بعض عبواتها لتشمل رسائل “Black Trans Lives Matter”.
أثارت صور الحزمة على وسائل التواصل الاجتماعي موجة من الانتقادات على تويتر اليوم ، حيث قارن العديد التسويق “المستيقظ” مع Dylan Mulvaney المستخدم في إعلان Bud Light.
هذه هي السنة الرابعة التي تشارك فيها Skittles مع GLAAD (تحالف المثليين والسحاقيات ضد التشهير) من أجل “دعم مجتمع LGBTQ + من خلال تضخيم قصصهم والاحتفال بها” ، وفقًا لموقع Skittles الرسمي.
في سلسلة من حزم Pride Packs محدودة الإصدار ، تخلت شركة الحلوى عن عجلة الألوان الأساسية واختارت حزمة منغم مع عمل فني.
في السنوات السابقة ، كانت الحزم كلها رمادية اللون “لتمثل جهود الدعم الراسخة للعلامة التجارية” ، ولكن تم تغيير المفهوم العام الماضي ليشمل أعمال خمسة فنانين من مجتمع LGBTQ +.
طُلب منهم إنشاء رسومات أصلية تصور كيف “يرون قوس قزح” بشكل يومي.
أحد الأمثلة يقول “عبر عن نفسك” ، بينما يتضمن آخر النص “Black Trans Lives Matter”.
وقال آخر: “في أي وقت تقوم فيه الشركة بذلك ، تشعر أنها حقيقية عندما يكون هدفها الوحيد هو تعظيم أرباح المساهمين”.
وأضاف أحد العملاء المحبطين: “لم أرغب في القيام بهذه البولينج … وداعًا”.
شارك شخص آخر “هذه الأشياء لم تعد مضحكة”.
قارن بعض مستخدمي Twitter التعاون بكارثة تسويق Bud Light التي شهدت خسارة Anheuser-Busch لمبيعات بقيمة 390 مليون دولار في الولايات المتحدة نتيجة لشراكتها مع Mulvaney.
La société mère a blâmé la “baisse des volumes” de Bud Light pour la baisse des revenus au deuxième trimestre – avec des chiffres montrant que les revenus totaux aux États-Unis ont chuté de 10,5% d’avril à juin par rapport à العام السابق.
قالت أكبر شركة بيرة في العالم يوم الخميس إن المبيعات لتجار التجزئة الأمريكيين تراجعت بنسبة 14٪ ، مضيفة أنها كانت “ضعيفة الأداء بالنسبة للصناعة”.
“لا مزيد من لحظات ضوء البراعم … هل سينتهي هذا أبدًا …؟” اقترح شخص واحد على Twitter ، في إشارة إلى عبوات Skittles.
قال آخر: “لذا أعطهم علاج Bud Light”.
بينما لا يزال بإمكان المستهلكين العثور على عبوات Skittle القياسية في المتاجر ، فإن سلسلة Pride Pack متاحة في تجار التجزئة المختارين.
في بيان صدر في وقت إعلان Pride Pack العام الماضي ، قال جوستين هوللين تاوب ، مدير Skittles الأول ، إن العلامة التجارية ملتزمة بدعم مجتمع LGBTQ +.
“في حين أن شهر الفخر هو وقت للتفكير والتعليم الذاتي والاحتفال ، فإننا نعلم أن الدعم المستمر وطويل الأمد والتحالف ضروريان لبناء مجتمع أكثر شمولاً وتنوعًا.”
يتم التبرع بدولار واحد ، يصل إلى 100000 دولار ، لعمل GLAAD وبرامجها لمكافحة التمييز.
قامت DailyMail.com بالاتصال بشركة Mars Inc. للتعليق.
