لندن: برزت الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية كدولتين عربيتين رائدين في مؤشر القوة الناعمة العالمي لتمويل العلامات التجارية لعام 2022 ، والذي تم افتتاحه يوم الثلاثاء في قمة القوة الناعمة العالمية في لندن.
اجتمع ممارسو وباحثو القوة الناعمة على المنصة لإطلاق مؤشر القوة الناعمة العالمية ، وهو الدراسة الأكثر شمولاً في العالم حول تصور الدول للعلامات التجارية.
من بين 13 دولة عربية مدرجة في مؤشر هذا العام ، تحتل الإمارات العربية المتحدة المرتبة 15 ، وهي أعلى مرتبة لأي علامة تجارية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
احتلت المملكة العربية السعودية المرتبة الثانية بين الدول العربية بالترتيب العالمي 24 ، وحافظت على مركزها العام الماضي ، لكن مع تحسن ملحوظ في درجة مؤشرها ، حيث قفزت إلى 47.1 من 100.
احتلت المملكة العربية السعودية المرتبة الثانية بين الدول العربية بالترتيب العالمي 24 ، وحافظت على مركزها العام الماضي. (زودت)
على الصعيد العالمي ، عادت الولايات المتحدة إلى المركز الأول هذا العام ، بعد أن تعافت من انخفاض كبير في تصورها العام في أواخر 2020 و 2021 ، بينما قفزت المملكة المتحدة أيضًا إلى المركز الثاني بعد التغلب على تداعيات مناظرات COVID-19 و Brexit.
وفقًا لأندرو كامبل ، العضو المنتدب لشركة Brand Finance الشرق الأوسط ، تُظهر التصنيفات الجديدة أن العلامات التجارية السعودية تنمو وتتحرك في جميع أنحاء الشرق الأوسط.
وقال لأراب نيوز: “تعمل كل علامة تجارية سعودية كبرى لتحقيق رؤية 2030 في قطاعها الخاص ، مسجلة نموًا مثيرًا للإعجاب”.
“مادن هي العلامة التجارية الأسرع نموًا في المنطقة بأكملها والعلامات التجارية السعودية تترك بصماتها في مختلف الصناعات. وتشمل هذه الخطوط الجوية السعودية ، التي تعد هذا العام العلامة التجارية الأسرع نموًا في الشرق الأوسط. و
في الواقع ، جعلت المملكة العربية السعودية من القوة الناعمة والعلامة التجارية للأمة أولويات رئيسية في أجندة الإصلاح الاجتماعي والاقتصادي في رؤية 2030.
مركز الملك سلمان للإغاثة والأعمال الإنسانية (KSrelief) هو علامة تجارية دولية رائدة في مجال المساعدات. (منتجع صحي)
تعتبر الإمبراطورية مركزًا لعالم الطاقة العربي والإسلامي والعالمي ، وتزخر بتاريخ وثقافة غنية. من خلال الترويج لهذه الصفات ، فقد استخدمت القوة الناعمة كجزء من إستراتيجيتها في السياسة الخارجية لسنوات عديدة.
وفي الوقت نفسه ، في الإمارات العربية المتحدة ، تم استخدام المعارض مثل إكسبو 2020 دبي لتعزيز دور الدولة كقوة ناعمة عالمية وأداة لربط الدول وبناء الجسور من خلال الابتكار والإلهام.
قالت سارة بنت يوسف الأميري ، وزيرة التكنولوجيا المتقدمة ورئيس وكالة الإمارات للفضاء ، في حديثها في القمة العالمية للقوة الناعمة ، إن بلادها احتلت مكانتها في المؤشر من خلال تبني التغيير.
“ليس من قبيل المصادفة أن الإمارات العربية المتحدة هي الأقوى في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من وجهة نظر القوة الناعمة. ويرجع ذلك إلى التفاني الكامل والنمو ، واحتضان التغيير واحتضان الابتكار.”
وأضافت أن الإمارات “تدرك أيضاً أهمية القيادة ، وليس فقط تقرير ما هو صواب وما هو خطأ ، وما هو نوع الحكم الصحيح والخطأ”.
بدلاً من ذلك ، “يُظهر كيف تخلق الفرصة ، ويوضح كيف تُحدث التغيير ، ويوضح كيف يمكنك تحقيق النمو داخل بلدك”.
تم تحديد نتائج المؤشر من خلال سلسلة من المقاييس عبر سبعة مجالات: الأعمال والأعمال ، والحوكمة ، والعلاقات الدولية ، والثقافة والتراث ، والإعلام والاتصالات ، والتعليم والعلوم ، والأفراد والقيم.
أضاف مؤشر تمويل العلامة التجارية أيضًا مقياسًا خاصًا لقياس كيفية استجابة الدول لتحديات COVID-19.
تُعرَّف القوة الناعمة ، وهي مصطلح صاغه عالم السياسة الأمريكي جوزيف ناي في عام 1990 ، على أنها القدرة على تحقيق نتيجة مفضلة عن طريق الجذب بدلاً من الإكراه أو الدفع.
يحتوي هذا القسم على النقاط المرجعية ذات الصلة ، والتي يتم وضعها في (منطقة الرأي).
جادل ناي بأن السياسة الخارجية هي أداة بديلة للدول لكسب دعم الآخرين. بدلاً من نهج القوة الصلبة التقليدي ، الذي يعتمد على الوسائل العسكرية والاقتصادية ، يمكن استخدام القوة الناعمة المكتسبة من خلال القيم والمعايير المشتركة لمناشدة الدول بدلاً من إكراهها.
قال سكوت ماكدونالد ، الرئيس التنفيذي للمجلس البريطاني ، في خطابه الافتتاحي لقمة لندن: “ستقلل القوة الناعمة بعضًا من الحاجة إلى القوة الصلبة في المستقبل ، وستؤدي في النهاية إلى مزيد من السلام والازدهار”.
عُقدت القمة العالمية للقوة الناعمة في لندن في 15 مارس 2022. (زودت)
وفقًا لمؤشر Global Soft Power لعام 2022 ، كان أداء الإمارات العربية المتحدة هو الأفضل في مجال التجارة ، حيث احتلت المرتبة العاشرة على مستوى العالم. وجاءت في المرتبة الرابعة لكونها “سهلة القيام بأعمال تجارية في ومع” والمرتبة الثامنة لامتلاكها “اقتصاد قوي ومستقر”.
حققت دولة الإمارات العربية المتحدة أداءً جيدًا في العديد من المقاييس الأخرى ، وأسرع تحسينات في التعليم والعلوم هذا العام. من المرجح أن يؤثر تركيز دولة الإمارات العربية المتحدة على الصناعات عالية التقنية ووثبتها في استكشاف الفضاء مع مهمة الإمارات لاستكشاف المريخ على درجاتها في المنطقة.
وقال العامري لعرب نيوز: “الابتكار ليس خيارا بالنسبة لنا”. “إنها حقًا آلية أساسية للتنمية ، فقط حقيقة أنه قبل خمسة عقود ، لم يكن لدينا إمكانية الوصول إلى التعليم الأساسي أو البنية التحتية الأساسية أو أي طريقة للحياة الحديثة التي لدينا اليوم.”
في ذلك الوقت ، انتقلت دولة الإمارات العربية المتحدة من دولة تركز فقط على بناء البنية التحتية ، حيث لم تكن موجودة ، إلى دولة تركز فقط على بناء البنية التحتية غير الملموسة. والتي تقوم على استخدام المواهب والعلم و التكنولوجيا التي تستخدم البحث والتطوير كمحرك للنمو الاقتصادي والنمو الاقتصادي المستدام “.
كما تبرز دولة الإمارات العربية المتحدة أقوى مما كانت عليه قبل جائحة كوفيد -19 ، مع إنجازاتها التجارية والاستثمارية التي أكدها نجاح إكسبو 2020 دبي.
ومع ذلك ، فإن تبني التغيير والابتكار لا يعني أن دولة الإمارات العربية المتحدة فقدت طابعها الأصيل. بدلاً من ذلك ، سمحت الأمة لهويتها بالتطور مع تنوعها الاقتصادي.
العلامات التجارية مثل الخطوط الجوية السعودية لعبت دورًا في إنشاء العلامة التجارية الوطنية للمملكة العربية السعودية. (زودت)
قال العامري: “ليس علينا أن ننظر بأثر رجعي فيما يتعلق بالثقافة ، فيما يتعلق بالقيم ، لفهم ما يصلح ، وما يحتاج إلى تطوير وما يحتاج إلى تطوير للمضي قدمًا”. ليست مشكلة. “
“نحن بصدد فهم وتقدير الاختلافات بين الناس. القوانين موجودة ، لكن الأحجار لا تُصنع أبدًا.”
إلى جانب الإمارات والسعودية ، تم إدراج 11 دولة عربية أخرى في مؤشر القوة الناعمة العالمية لهذا العام.
وجاءت قطر ومصر والكويت والمغرب في المرتبة الثالثة والرابعة والخامسة والسادسة على التوالي ، تليها عمان والأردن والبحرين والجزائر وتونس ولبنان والعراق من المركز السابع إلى الثالث عشر.
