- الكاتب، ليف مكمان
- دور، صحافي التكنولوجيا
يقوم Instagram باختبار الإعلانات التي لا يمكن للمستخدمين تجاهلها.
تسمح منصة الوسائط الاجتماعية حاليًا للمستخدمين بالتمرير أو التمرير عبر الإعلانات التي تظهر في الصورة الرئيسية وموجز الفيديو، بالإضافة إلى خلاصات القصص والمقاطع.
ولكنها تختبر حاليًا ميزة تسمى “فاصل إعلاني”، والتي يقول المستخدمون إنهم لا يستطيعون تخطيها كالمعتاد.
تُظهر اللقطات التي تمت مشاركتها عبر الإنترنت مؤقتًا يقوم بالعد التنازلي إلى الصفر قبل استئناف الوظائف العادية.
“في بعض الأحيان قد تحتاج إلى مشاهدة إعلان قبل أن تتمكن من متابعة التصفح”، تخبر المنصة المملوكة لـ Meta أولئك الذين ينقرون للحصول على مزيد من المعلومات.
وأكد موقع إنستغرام لبي بي سي أن المحاكمة جارية.
وقالت في بيان: “إننا نختبر دائمًا التنسيقات التي يمكن أن تحقق قيمة للمعلنين”، مضيفة أنها ستوفر المزيد من التحديثات إذا أدى الاختبار إلى تغييرات دائمة في التنسيق.
وفي بيان لاحق، قالت ميتا إنها “تجرب دائمًا منتجات وحلول إعلانية جديدة تتماشى مع اتجاهات المستهلكين المتطورة واحتياجات الأعمال”.
“دولارات الدعاية”
ويبقى أن نرى ما إذا كانت هذه التجربة سوف ترضي المعلنين، ولكن من المؤكد أنه لا يبدو أنها لقيت قبولاً جيدًا من قبل المستخدمين.
شخص على المناقشات مُسَمًّى هذه الخطوة “جنونية” – مضيفًا أنها “يبدو أنها خطوة عدوانية وإلحاحية لكسب المزيد من الدولارات الإعلانية لـ Meta.”
وأثار آخرون إمكانية مقاطعة المنصة.
“نحن فقط لن ننتقل” قال مستخدم X (تويتر سابقًا).
Meta ليست أول شركة تقنية كبيرة تجبر الأشخاص على مشاهدة الإعلانات.
يشتهر YouTube بتقديم إعلانات غير قابلة للتخطي للمستخدمين الذين يشاهدون مقاطع الفيديو على نظامه الأساسي أو تطبيق التلفزيون ولا يدفعون مقابل الطبقة المميزة الخالية من الإعلانات.
يمكن للمعلنين استهداف مشاهدي YouTube بمقاطع فيديو ترويجية غير قابلة للتخطي مدتها 15-30 ثانية تظهر قبل مقاطع الفيديو الأخرى أو أثناءها أو بعدها إذا كانوا يريدون أن يرى الأشخاص رسالتهم بالكامل.
يمكنهم أيضًا الإعلان باستخدام “إعلانات الملصقات الصغيرة” غير القابلة للتخطي (مقاطع فيديو أقصر تصل مدتها إلى ست ثوانٍ) على مقاطع فيديو YouTube.
استجاب بعض المستخدمين من خلال اللجوء إلى أدوات حظر الإعلانات وإضافات المتصفح لتجاوز إعلانات مقاطعة الفيديو على النظام الأساسي.
تحاول Google، الشركة الأم لموقع YouTube، أيضًا اتخاذ إجراءات صارمة ضد أدوات حظر الإعلانات.
ومع ذلك، فمن غير الواضح ما إذا كان إجبار المستخدمين على مشاهدة المزيد من الإعلانات يؤدي في الواقع إلى تحسين النتائج النهائية للشركات.
أ الدراسة التي أجراها TikTokنُشرت في يناير، أشارت إلى أن إجبار المشاهدين على مشاهدة الإعلانات قد يؤدي في الواقع إلى تفاعل أقل.
قال أكثر من 70% من المشاركين أنهم كانوا أكثر عرضة للتفاعل مع تجربة إعلانية إذا كان هناك خيار لتخطيها.
