جدة: تحافظ أرامكو السعودية على مكانتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط ، مع تقرير Brand Finance Global 500 2021 الذي يقدر قيمة عملاق النفط في المملكة بـ 37.5 مليار دولار.
أرامكو هي العملاق الخفي لصناعة النفط التي لفتت علامتها التجارية أخيرًا انتباه الجمهور. قال ديفيد هاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance ، “لقد كانت تُعرف دائمًا باسم علامة تجارية بين الشركات (B2B) ، ولكن لديها تطلعات لتصبح علامة تجارية معروفة للمستهلكين”.
حاليًا ، حجمها ضخم ، لكن علامتها التجارية في مرحلة مبكرة من التطور. نعتقد أنه في العقد القادم ستنمو العلامة التجارية بقوة حيث تصل إلى آفاق العالم. “
كانت شركة بترول أبوظبي الوطنية (أدنوك) ثاني أكثر العلامات التجارية قيمة في المنطقة ، مما يؤكد هيمنة قطاع النفط ، على الرغم من طموحات الحكومات لتنويع اقتصادات دول مجلس التعاون الخليجي بعيدًا عن الاعتماد على الهيدروكربونات.
بينما احتفظت أرامكو بمركزها الأول على الرغم من انخفاض قيمة العلامة التجارية بنسبة 20 في المائة – وفقًا للدراسة ، نجحت أدنوك في الحفاظ على قيمة علامتها التجارية خلال عام مليء بالتحديات ، مع انخفاض بنسبة 6 في المائة فقط إلى 10.8 مليار دولار ، وهو ما يحقق أقصى استفادة من عليه. مرنة لجميع شركات النفط الوطنية في الترتيب.
وقال هايغ: “تلعب أدنوك دورًا رئيسيًا في تعزيز التنمية المحلية على مستوى العالم ، وتدعم مكانة أبوظبي في القوة الناعمة عالميًا ، وتعمل على تعزيز أهداف التنمية الاقتصادية المستدامة لدولة الإمارات العربية المتحدة. تعكس قوة العلامة التجارية الدائمة لأدنوك قوة سمعتها كشركة رائدة في مجال إنتاج النفط من حيث التكلفة والكربون ، وهي محرك مهم للابتكار والتكنولوجيا في الإمارات العربية المتحدة وشريك مفضل للمستثمرين المحليين والدوليين. “
تشمل العلامات التجارية الشرق أوسطية الأخرى في قائمة أفضل 500 شركة الاتصالات السعودية STC (بقيمة 189 و 9.15 مليار دولار) ، واتصالات الإماراتية (بقيمة 208 و 8.533 مليار دولار) ، وبنك قطر الوطني (بقيمة 321 و 6.107 مليار دولار). متضمن. 421 بقيمة 4.669 مليار دولار) وشركة البتروكيماويات سابك (495 بقيمة 4.017 مليار دولار).
حللت Brand Finance حوالي 5000 علامة تجارية كبرى حول العالم تُفهم قيمة العلامة التجارية على أنها صافي الفوائد الاقتصادية التي سيكتسبها مالك العلامة التجارية من خلال ترخيص العلامة التجارية في السوق المفتوحة.
على الصعيد العالمي ، كانت Apple تعتبر العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم ، متجاوزة أمازون وجوجل لاستعادة اللقب لأول مرة منذ عام 2016.
على مدى السنوات الخمس الماضية تحت قيادة تيم كوك ، أظهرت Apple استراتيجياتها التطويرية خارج iPhone. في العام الماضي ، استحوذ الهاتف الذكي الشهير على ثلثي المبيعات في عام 2015. وسعت سياسة التنويع العلامة التجارية إلى الخدمات الرقمية وخدمات الاشتراك ، مثل App Store و iCloud و Apple Podcasts و Apple Music و Apple TV و Apple Arcade.
وعلق هيغ قائلاً: “يستمر إرث ستيف جوبز من خلال Apple ، مع ابتكار مدمج في الحمض النووي للعلامة التجارية. نظرًا لسحب Apple لقب العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم من Amazon في خمس سنوات كما كان في الماضي في القمة ، فإننا نراه مرة أخرى على أنه a فكر بشكل مختلف. من Mac إلى iPod ، و iPhone ، و iPad إلى Apple Watch ، ومن خدمات الاشتراك إلى Infinity وما بعدها. “
شهدت نجاحات آبل قفزة في قيمة علامتها التجارية بنسبة 87 في المائة لتصل إلى 263.4 مليار دولار. العلامات التجارية الأخرى في المراكز الخمسة الأولى على مستوى العالم بعد Apple هي Amazon و Google و Microsoft و Samsung.
