مسح فاينانشيال تايمز وجدت أن Snapchat و Facebook و Twitter و YouTube خسروا حوالي 9.85 مليار دولار من العائدات نتيجة لتغييرات Apple في ممارسات الخصوصية الخاصة بها. السنة الماضية، أعلنت شركة Apple عن سياسة شفافية تتبع التطبيق (ATT) مما يفرض على التطبيقات طلب إذن لتتبع بيانات المستخدم. ال دخلت السياسة حيز التنفيذ في أبريل، ومنع التطبيقات من تتبع المستخدمين في حالة إلغاء الاشتراك.
انتقد موقع Facebook هذا القرار بشكل خاص بإعلان صحيفة على صفحة كاملة، وشكرًا ل FTمن التقرير ، نعرف الآن سبب شعور قادة الأعمال بالإحباط الشديد. وبحسب التقرير ، فقد فيسبوك أكبر قدر من المال “من حيث القيمة المطلقة” مقارنة بالمنصات الاجتماعية الأخرى بسبب حجمه الهائل. وفي الوقت نفسه ، تقوم Snap “بالأسوأ كنسبة مئوية من أعمالها” ، حيث أن إعلاناتها مرتبطة في الغالب بالهواتف الذكية ، وهو أمر منطقي بالنسبة لمنتج لا يحتوي على إصدار سطح مكتب.
قال Eric Seufert ، استشاري adtech: “يتعين على بعض المنصات الأكثر تأثراً – وخاصة Facebook – إعادة بناء أجهزتها من الصفر بسبب ATT”. FT. “أعتقد أن بناء بنية تحتية جديدة يستغرق ما لا يقل عن عام. يجب تطوير الأدوات والأطر الجديدة من البداية واختبارها بدقة قبل نشرها على أعداد كبيرة من المستخدمين.
ستجبر سياسة Apple الجديدة المنصات الاجتماعية والتطبيقات الأخرى على أن تكون أكثر إبداعًا في إعلاناتها. سواء كان التركيز على أجهزة Android أو الاستثمار في أعمال إعلانات Apple ، الذين كادوا يخالفون قواعدهم الخاصة من خلال جمع بيانات المستخدم بشكل سري بنفس الطريقة التي قامت بها تطبيقات الجهات الخارجية ، سيتعين عليهم العثور على مصدر دخل آخر لا يتضمن تتبع الأشخاص على أجهزة iPhone الخاصة بهم.
