لندن: كشفت أحدث نتائج مؤشر القوة الناعمة العالمي الصادر عن شركة براند فاينانس، إحدى الشركات الاستشارية الرائدة في مجال تقييم العلامات التجارية في العالم، عن تغييرات رئيسية في مشهد القوة الناعمة العالمية، مما يعكس الديناميكيات المعقدة للسياق الإقليمي.
وبينما عززت المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة وقطر مواقفها، تحول الاهتمام نحو تراجع إسرائيل وتداعيات الصراع في غزة.
فقد شهدت إسرائيل تراجعاً ملحوظاً في قوتها الناعمة، وهو الاتجاه الذي تفاقم بسبب الصراع الأخير في غزة.
وقال سايمون أنهولت، المستشار السياسي والمؤلف وأحد أبرز السلطات العالمية في مجال العلامات التجارية، لصحيفة عرب نيوز الوطنية: “كما أظهر مؤشر أنهولت للعلامات التجارية الوطنية منذ عام 2005، فإن الرأي العام لا يتسامح مع الصراع”.
“إن النزاعات تضر بصورة جميع الأطراف المعنية، سواء كان ينظر إليها على أنها معتدية أو ضحية، وتستمر آثارها. ومن المرجح أن تؤدي الأحداث الحالية في غزة إلى الإضرار بصورة إسرائيل وفلسطين في السنوات المقبلة (حتى لو لم تكن فلسطين مدرجة في المؤشر)، وبالتالي تقليل قدرتها على جذب التجارة والمواهب والسياح والاستثمارات. »
ومع ذلك، أكد ديفيد هاي، الرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس، أن التأثير الكامل للحرب على أداء إسرائيل في مؤشر هذا العام لا يزال غير واضح.
“بشكل عام، سقطت إسرائيل بشكل واضح جدًا، ولكن (منذ نهاية التحقيق) أصبحت الأمور أسوأ بكثير، ليس فقط فيما تفعله إسرائيل، ولكن أيضًا في رد الفعل العالمي الذي قاله هاي لصحيفة عرب نيوز، مما يشير إلى أن التأثير الحقيقي سيظهر في تقرير العام المقبل.
وسلط الضوء على تحول في المشاعر العالمية تجاه إسرائيل، على المدى القصير والطويل، الأمر الذي يتطلب تغييرات “جوهرية” و”حقيقية” لتحسين الصورة.
وأضاف: “إذا لم تفعل ذلك، فكل ما تفعله هو دعاية”.
وأجري الاستطلاع، الذي يقدم “تقييما شاملا لحضور الدول وسمعتها وتأثيرها العالمي” استنادا إلى مجموعة من القياسات، في الفترة ما بين منتصف سبتمبر/أيلول وأوائل نوفمبر/تشرين الثاني، مما أظهر تناقضا في النتائج قبل الحرب وبعدها.
وتشمل هذه التدابير الألفة والتأثير والسمعة والإدراك. ويرتكز التصور على ثمانية ركائز: الأعمال والتجارة، والحوكمة، والعلاقات الدولية، والثقافة والتراث، والإعلام والاتصال، والتعليم والعلوم، والناس والقيم، والمستقبل المستدام.
ويشير مفهوم القوة الناعمة، وهو مفهوم صاغه عالم السياسة جوزيف ناي في التسعينيات، إلى قدرة الأمة على تحقيق النتائج المرجوة من خلال الإقناع بدلا من الإكراه أو الحوافز المالية. فهو يؤكد على مناشدة البلدان بدلاً من إرغامها، على عكس الاعتماد التقليدي على القوة العسكرية والاقتصادية.
ووفقا للإصدار الأخير من التقرير، تصدرت الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وقطر ترتيب الدول الأكثر تأثيرا من حيث القوة الناعمة، متقدمة على دول أخرى في العالم.
وقال هاي: “إن دولًا مثل الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وقطر لم تصعد فقط إلى مراتب الإدراك العالمي، ولكنها نسجت نسيج ضيافتها السخية وإنجازاتها المبتكرة ومبادرات بناء السلام في نسيج الدبلوماسية الدولية”. وشدد على أن هذا الاستثمار المستمر يمكن أن يشير إلى “بزوغ فجر عصر جديد، حيث يشكل الحوار والتعاون حجر الزاوية في النظام العالمي”.
وبفضل الطلب القوي على النفط والاستثمارات الكبيرة في الرياضة والسياحة، حققت المملكة 56 نقطة من أصل 100، بزيادة قدرها 4.7 نقطة عن العام السابق، متجاوزة الدنمارك.
وبالمثل، شهدت الإمارات العربية المتحدة وقطر زيادة في درجاتهما بفضل مرونة اقتصاداتهما والتنظيم الناجح لأحداث رفيعة المستوى مثل معرض إكسبو 2020 ومؤتمر الأطراف 28 في دبي وكأس العالم لكرة القدم 2022 في قطر.
وحصلت دولة الإمارات العربية المتحدة أيضاً على تصنيف 10/10 في فئة “الاقتصاد القوي والمستقر”، لتحتل المرتبة الأولى في هذه الفئة، وحصلت على درجات عالية في “إمكانات النمو المستقبلي” و”الكرم”.
وقال هاي: “المملكة العربية السعودية مشابهة جدًا. وقد استثمر كلاهما على نطاق واسع. وسلط الضوء على أنه على الرغم من التحديات الاقتصادية والسياسية، أصبحت هذه العوامل محركات رئيسية لكل من “السمعة” و”التأثير”.
ومع ذلك، أكد أن دول الخليج لا تزال لديها مجال للتحسين من حيث “الألفة”، وهو المجال الذي تخلفت فيه المنطقة بأكملها تاريخياً، و”الأشخاص الودودين”، وهو الجانب الذي يعزوه الرئيس التنفيذي لشركة “براند فاينانس” إلى المستوى العالي. التكاليف المرتبطة بها. لزيارة هذه البلدان، وبالتالي، لا تكون قادرة على التفاعل مباشرة مع ثقافاتها.
وقال هاي: “على الرغم من أن عدداً متزايداً من الناس يذهبون إلى هناك لقضاء إجازة، إلا أن التواصل مع الإماراتيين (وسكان الخليج ككل) منخفض للغاية”، معتبراً أن التفاعلات المنتظمة ضرورية للناس في جميع أنحاء العالم لفهم “إذا كنت” كنت ودية أم لا.
تمت مناقشة نتائج التقرير السنوي لشركة Brand Finance من قبل خبراء القوة الناعمة والباحثين ومندوبي الحكومة في مركز الملكة إليزابيث الثانية في لندن يوم الخميس.
وشمل استطلاع هذا العام 170 ألف مشارك من جميع أنحاء العالم وتصنيفًا موسعًا يغطي جميع الدول الأعضاء في الأمم المتحدة البالغ عددها 193 دولة.
وعلى الصعيد العالمي، تعد الولايات المتحدة والمملكة المتحدة أكثر دول القوة الناعمة تأثيراً، حيث تحتل الصين المركز الثالث، متجاوزة اليابان وألمانيا اللتين تحتلان المركزين الرابع والخامس على التوالي.
وفي حديثها إلى عرب نيوز، ناقشت كورتني فينجار، رئيسة تحرير مجلة مراقبة الاستثمار والمعلقة على اتجاهات الاستثمار الدولية، الآثار الاقتصادية المحتملة للصراع في غزة والتي تمتد إلى ما وراء الحدود الحالية.
“إن امتداد الحرب وتصاعدها إلى ما وراء الحدود الحالية ليس خبراً جيداً لأحد في المنطقة، ولكن (أيضاً) ليس للعالم. »
واعترافًا بتحسن مرونة الأسواق الخليجية بفضل جهود التنويع، حذر فينجار من مخاطر التقلبات، مسلطًا الضوء على أولوية المستثمرين للأمن، وهو الاتجاه الذي أكده التقرير.
وأشارت إلى أن التحدي الذي يواجه اقتصادات الخليج يكمن في “ترجمة هذا التركيز والطاقة إلى استثمارات ملموسة”، على حد قول فينجار.
أعطت المملكة العربية السعودية، إلى جانب الدول الأخرى، الأولوية للتنويع الاقتصادي باعتباره حجر الزاوية في رؤيتها 2030. وفي قلب هذه الرؤية تكمن جهود المملكة لجذب الاستثمار في مختلف القطاعات، بما في ذلك الرياضة والسياحة.
سلط فلوريان كايفر، المؤسس ورئيس تحرير The Place Brand Observer، وهي منصة تركز على سمعة العلامة التجارية الوطنية، الضوء على التقدم الكبير الذي حققته المملكة العربية السعودية في إعادة تصنيف نفسها كوجهة سياحية مستدامة.
مستشهداً بمشاريع مثل Red Sea Global وAlUla، سلط كايفر الضوء على تطور المملكة نحو رواية القصص الهادفة.
“إن السياحة، إذا تمت بشكل جيد، لا سيما من حيث التنمية المتجددة – وهو نهج يركز على دعم المجتمعات المحلية وخلق علاقات إيجابية من شأنها أن تعود بالنفع على المجتمع والبيئة – لديها القدرة على تقدير قوة أي بلد”. ذُكر.
وسلط كايفر الضوء على التأثير التحويلي للأحداث واسعة النطاق مثل معرض إكسبو العالمي، الذي ستستضيفه الرياض في عام 2030، في إعادة تشكيل المفاهيم وإفادة البلدان التي تسعى جاهدة إلى ترسيخ نفسها كمراكز للاستدامة والتجديد.
لقد تغيرت صورة دبي كثيراً خلال السنوات العشر الماضية. أعتقد أن المملكة العربية السعودية ستتبع هذا المسار، وهو التنمية المتجددة الذكية والمستدامة، مشددًا على أهمية أن تظل المملكة وفية لوعودها بالتجديد والاستدامة، لأن ذلك سيحسن استقبالها وشعبيتها. . على الصعيدين العالمي والوطني.
وإلى جانب الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وقطر وإسرائيل، شمل مؤشر القوة الناعمة العالمي لهذا العام أيضًا 14 دولة أخرى في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
واحتلت الكويت ومصر وعمان المراكز 37 و39 و49 على التوالي، تليها المغرب (50) والبحرين (51) وإيران (62). وحذت حذوها الأردن والجزائر وتونس ولبنان، حيث سجلت 63 و73 و77 و91 على التوالي.
وحقق العراق عودة ملحوظة إلى قائمة المئة الأوائل، حيث احتل المركز 99، في حين ظهرت دول جديدة مثل سوريا (129)، وليبيا (139)، واليمن (149) لأول مرة في المؤشر.
