دبي: هذا الشهر ، شبكة المأكولات العربية وارنر براذرز. قامت قناة ديسكفري فتافيت بتلعب شكلها الطهي لأول مرة مع إطلاق أحدث سلسلة لها ، “Escape Kitchen”.
تعرض كل حلقة الرؤساء – منال العالم وطارق إبراهيم وسمية عبيد وغيرهم – محاصرون في غرفة الهروب ، مع 45 دقيقة على مدار الساعة للفوز بالمباراة.
سعت الشبكة إلى تكييف عروض المحتوى وابتكارها للاحتفاظ بالمعجبين وجذب جماهير جديدة.
في عام 2021 ، اضطرت شركة فتافيت إلى إغلاق استوديو الإنتاج الخاص بها في دبي بسبب بروتوكولات إغلاق COVID-19 قبل شهر واحد فقط من شهر رمضان – وهي فترة الذروة للمحتوى المتميز – وتحولت إلى العمل عن بُعد.
على الرغم من أن الوباء والإغلاق قد “زاد الضغط” ، إلا أنهما خلقوا أيضًا فرصًا جديدة ، لا سيما لمقدمي الترفيه والبث المباشر ، حيث “لعب الترفيه دورًا أكبر في توفير الهروب من الواقع والراحة حيث كان العالم يمر بأوقات صعبة وغير مسبوقة ، “جريجوري لافروف ، مدير شركة فتافيت ونائب رئيس التسويق والعلامات التجارية المحلية وإدارة الامتياز في أوروبا الوسطى والشرقية ومنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا في شركة وارنر براذرز. ديسكفري ، لعرب نيوز.
غريغوري لافروف ، مدير شركة Fatafeat ونائب رئيس التسويق والعلامات التجارية المحلية وإدارة الامتياز في أوروبا الوسطى والشرقية ومنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا في Warner Bros. اكتشاف. (قدمت)
“لقد شجعنا مشاهدينا المخلصين على المزيد من وقت المشاهدة مع الحنين والألفة التي نقدمها ، وقد نجحنا في جذب جيل جديد من المستهلكين من خلال توسيع تواجدنا على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال محتوى إبداعي وقصير ، ونتيجة لذلك ، وصول ومشاركة لدينا جمهور. وقال لافروف “بنسبة 50٪”.
خلال شهر رمضان 2021 وحده ، شهد موقع فتافيت زيادة شهرية بنسبة 88٪ في تفاعل فيسبوك ، مسجلاً أكثر من 29.7 مليون مشاهدة فيديو. شهد محتوى Instagram زيادة بنسبة 63 ٪ في الوصول خلال نفس الفترة ، وحصل محتوى YouTube على 2.49 مليون مشاهدة.
وقال لافروف: “منذ إطلاقها في عام 2006 ، أصبحت فتافيت عنصرًا أساسيًا في كل بيت عربي”. وأضاف: “للحفاظ على الصدى القوي للعلامة التجارية مع الجماهير الإقليمية ، أنشأت فتافيت مجموعة قوية من المحتوى الجديد والفريد ، مما سمح لنا بجذب الجيل القادم من المستهلكين مع الاستمرار في جذب معجبينا المخلصين”.
كما أن الشبكة “استباقية وذكية” في تنويع منصاتها وتوسيع نطاق وصولها من خلال قنوات مثل تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والمنصات المتطورة ، وحتى Alexa ، لتصبح المهارة الأولى التي يتم إطلاقها على النسخة العربية. . اعتبارًا من العام المقبل ، ستظهر قناة فتافيت أيضًا على قناة الشرق ديسكفري المجانية.
خرجت العلامة التجارية إلى ما هو أبعد من الفيديو من خلال إطلاق أول سلسلة بودكاست على الإطلاق في تعاون حصري مع خدمة البث الصوتي العالمية Deezer في ديسمبر الماضي. منذ ذلك الحين ، أصدر أكثر من 100 بودكاست ويخطط لنشر المزيد في المستقبل.
وقال لافروف إن توسع الشبكة من التلفزيون إلى وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات أخرى كان “استراتيجيًا بالتأكيد ومتسقًا مع هدفنا المتمثل في متابعة جمهورنا والتكيف مع عادات استهلاك المحتوى المتغيرة”. وأضاف: “لذلك ، نظل ملتزمين بالابتكار المستمر للمحتوى الخاص بنا والحفاظ على انتشارنا في كل مكان”.
تجري الشبكة بانتظام بحثًا عن العملاء لفهم احتياجات ومطالب جمهورها بشكل أفضل من أجل اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن ابتكار ونمو علامة فتافيت التجارية.
وقال لافروف إن فتافيت دائمًا ما يبحث عن “الشيء الكبير التالي” و “مدفوعًا بما يثير اهتمام الجماهير الإقليمية ، وهو أمر ديناميكي للغاية ومتغير باستمرار”.
استحوذ الجيل Z على اهتمام مالكي الوسائط والناشرين والمعلنين في جميع أنحاء العالم وفتافيت ليست استثناءً. وفقًا لتقرير YouGov لعام 2021 ، يستخدم 72٪ من السعوديين Gen Zers بانتظام خدمات التلفزيون عند الطلب واللحاق بالركب.
قال لافروف إن لديهم “توقعات عالية لمحتوى إبداعي وسهل الاستهلاك مع فترة اهتمام قصيرة تصل إلى ثماني ثوان”.
تحظى البودكاست و TikTok و Instagram Reels بشعبية بين Gen Z ، مما دفع فتافيت إلى التحول إلى هذه المنصات من خلال مبادرات مثل شراكته مع Deezer والتركيز أكثر على TikTok و Instagram خلال شهر رمضان 2022.
قال لافروف: “سواء كان شكلًا جديدًا تمامًا مثل برنامج ألعاب الطهي الجديد” Escape Kitchen “أو إنتاج أول قائمة تشغيل للموسيقى العربية مع وصفات الطبخ على شكل كلمات ، فإن Fatafeat يحب إعادة اختراع عجلة الترفيه العربي”.
وتماشياً مع هذه الرؤية ، تطلق الشبكة سلسلة تعليمية رقمية “فتافيت و CDA: الطبخ كأسرة” من شأنها تعزيز الوعي بالاحتياجات الغذائية للأطفال ذوي الاحتياجات الخاصة.
كما تطلق عرضين – “Chef on A Bike” في 22 ديسمبر و “Food Musical Show” في يناير 2023. يتبع الأول رحلة طاهية سعودية مع مجموعة من سائقي الدراجات النارية من جدة إلى دبي. ستلتقي بالسكان المحليين وتزور المواقع الهامة وتتعرف على ثقافة الطعام في المملكة. قال لافروف: “يختلف هذا العرض عن إنتاجات الاستوديو الكلاسيكي لدينا لأنه يدمج بين أنواع السفر والطعام”.
هذا الأخير ، “The Food Musical Show” ، هو أول عرض موسيقي للطعام على قناة فتافيت يشارك فيه عائلة عربية. وأضاف: “يسلط العرض الضوء على الاختلافات بين الأجيال ، ويمكن للمشاهدين أن يتوقعوا الكثير من التحديات ، مثل المرح والغناء والرقص والطعام بالطبع”.
للمضي قدمًا ، تسعى الشبكة إلى التنويع والتوسع. وقال لافروف: “لدينا الكثير من الخطط لعام 2023 ، لكن يمكنني القول في الوقت الحالي أن تكملة فتافيت ستظل متوافقة دائمًا مع التكملة لجمهورنا”.
