لندن: أصبحت الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية على رأس قائمة الدول العربية في مؤشر القوة الناعمة العالمية للتمويل براند فاينانس 2022 ، الذي تم إطلاقه يوم الثلاثاء في قمة القوة الناعمة العالمية في لندن.
اجتمع ممارسو وباحثو القوة الناعمة في المنتدى لإطلاق مؤشر القوة الناعمة العالمية ، وهو الدراسة الأكثر شمولاً في العالم لتصور الدول كعلامات تجارية.
من بين 13 دولة عربية وردت في مؤشر هذا العام ، احتلت الإمارات العربية المتحدة المرتبة 15 ، وهي أعلى مرتبة لأي علامة تجارية وطنية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
وجاءت المملكة العربية السعودية في المرتبة الثانية بين الدول العربية بالترتيب العالمي 24 ، وحافظت على ترتيب العام الماضي لكن بتحسن ملحوظ في مؤشرها الذي صعد إلى 47.1 من 100.
وجاءت المملكة العربية السعودية في المرتبة الثانية بين الدول العربية بالترتيب العالمي 24 ، وحافظت على مكانتها العام الماضي. (قدمت)
على الصعيد العالمي ، انتعشت الولايات المتحدة إلى المركز الأول هذا العام ، بعد أن تعافت من تدهور كبير في تصورها العام في أواخر 2020 و 2021 ، في حين تراجعت المملكة المتحدة أيضًا إلى المركز الثاني بعد تراجعها بسبب تداعيات COVID-19 ومناقشة خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي.
وفقًا لأندرو كامبل ، العضو المنتدب لشركة براند فاينانس الشرق الأوسط ، يُظهر الترتيب الجديد أن العلامات التجارية السعودية تنمو وتهيمن في جميع أنحاء الشرق الأوسط.
وقال لأراب نيوز: “تعمل كل من العلامات التجارية السعودية الكبرى على تحقيق رؤية 2030 في قطاعها الخاص ، مسجلة نموًا مثيرًا للإعجاب”.
“معادن هي العلامة التجارية الأسرع نموًا في المنطقة بأسرها والعلامات التجارية السعودية من مختلف القطاعات تترك بصماتها. ومن بين هؤلاء الخطوط الجوية السعودية ، العلامة التجارية الأسرع نمواً في الشرق الأوسط هذا العام.
في الواقع ، جعلت المملكة العربية السعودية من القوة الناعمة والعلامات التجارية الوطنية أولويات رئيسية في أجندة الإصلاح الاجتماعي والاقتصادي في رؤية 2030.
مركز الملك سلمان للإغاثة والأعمال الإنسانية (KSRelief) هو علامة تجارية دولية رئيسية في مجال المساعدات. (منتجع صحي)
تعتبر المملكة مركز عالم الطاقة العربي والإسلامي والعالمي ، وهي غارقة في التاريخ والثقافة الغنية. لتعزيز هذه الصفات ، استخدم القوة الناعمة كجزء من استراتيجيته في السياسة الخارجية لسنوات عديدة.
وفي الوقت نفسه ، في الإمارات العربية المتحدة ، تم استخدام معارض مثل إكسبو 2020 دبي لتعزيز دور الدولة كقوة ناعمة عالمية وأداة لربط الدول وبناء الجسور من خلال الابتكار والإلهام.
قالت سارة بنت يوسف الأميري ، وزيرة التكنولوجيا الفائقة في الإمارات ورئيسة وكالة الفضاء الإماراتية ، في حديثها في قمة القوة الناعمة العالمية ، إن بلادها كانت تتبوأ مكانتها في المؤشر من خلال تبني التغيير.
ليس من قبيل المصادفة أن الإمارات العربية المتحدة هي الأقوى من وجهة نظر القوة الناعمة في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. هذا يرجع إلى التفاني الكامل والتطور وقبول التغيير والابتكار.
وأضافت أن الإمارات تدرك أيضا “أهمية القيادة وليس إملاء ما هو صواب وما هو خطأ ، وما هو شكل الحكم الصحيح والخطأ”.
بدلاً من ذلك ، يقود من خلال “إظهار كيف تخلق الفرصة ، ويظهر كيف تصنع التغيير ، ويظهر كيف تبني النمو داخل أمتك.”
تم تحديد نتائج المؤشر باستخدام مجموعة من المقاييس في سبعة مجالات: الأعمال والتجارة ، والحوكمة ، والعلاقات الدولية ، والثقافة والتراث ، والإعلام والاتصال ، والتعليم والعلوم ، والأشخاص والقيم.
أضاف مؤشر تمويل العلامة التجارية أيضًا مقياسًا خاصًا لقياس كيفية استجابة الدول لتحديات COVID-19.
تُعرَّف القوة الناعمة ، وهي مصطلح صاغه عالم السياسة الأمريكي جوزيف ناي في عام 1990 ، على أنها القدرة على تحقيق النتائج المفضلة من خلال الجذب بدلاً من الإكراه أو الدفع.
يحتوي هذا القسم على نقاط مرجعية ذات صلة ، موضوعة في (حقل الرأي)
جادل ناي بأن هناك أداة سياسة خارجية بديلة للدول لكسب دعم الآخرين. بدلاً من نهج القوة الصلبة التقليدي ، الذي يعتمد على الوسائل العسكرية والاقتصادية ، يمكن استخدام القوة الناعمة ، التي تتحقق من خلال القيم والمعايير المشتركة ، لجذب الدول بدلاً من تقييدها.
قال سكوت ماكدونالد ، الرئيس التنفيذي للمجلس البريطاني في قمة لندن في كلمته الافتتاحية: “ستقلل القوة الناعمة بعض الاحتياجات المستقبلية للقوة الصلبة ، وستؤدي في النهاية إلى مزيد من السلام والازدهار”.
عُقدت القمة العالمية للقوة الناعمة في لندن في 15 مارس 2022 (مرفق)
وفقًا لمؤشر Global Soft Power Index 2022 ، كان أداء الإمارات العربية المتحدة هو الأفضل في مجال الأعمال والتجارة ، حيث احتلت المرتبة الأولى بين أفضل 10 دول في العالم. وجاء في المرتبة الرابعة لكونه “سهل القيام بأعمال تجارية مع ومع” والمرتبة الثامنة لكونه “اقتصادًا قويًا ومستقرًا”.
حققت دولة الإمارات العربية المتحدة أداءً جيدًا في مجموعة متنوعة من المقاييس الأخرى ، وأسرع تحسن هذا العام في التعليم والعلوم. من المحتمل أن يكون تركيز الإمارات العربية المتحدة على الصناعات عالية التقنية ووثبتها في استكشاف الفضاء مع مهمة الإمارات إلى المريخ قد أثر على درجاتها في هذا المجال.
وقال العامري لأراب نيوز: “بالنسبة لنا ، الابتكار ليس اختيارًا”. “إنها في الواقع آلية ضرورية للتنمية ، ببساطة لأنه قبل خمسة عقود لم يكن لدينا إمكانية الوصول إلى التعليم الأساسي أو البنية التحتية الأساسية أو أي من أنماط الحياة الحديثة التي نتمتع بها اليوم.”
في ذلك الوقت ، انتقلت الإمارات العربية المتحدة “من دولة تركز بالكامل على بناء البنية التحتية ، لأنها لم تكن موجودة ، إلى دولة تبني ما أسميه البنية التحتية اللينة القائمة على الموهبة واستخدام العلم. والتكنولوجيا التي تستخدم البحث والتطوير كمحرك للنمو الاقتصادي والنمو الاقتصادي المستدام “.
كما تخرج دولة الإمارات العربية المتحدة من جائحة COVID-19 بشكل أقوى من ذي قبل ، مع إبراز إنجازاتها التجارية والاستثمارية من خلال نجاح إكسبو 2020 دبي.
ومع ذلك ، فإن تبني التغيير والابتكار لا يعني أن دولة الإمارات العربية المتحدة فقدت طابعها الأصيل. بدلاً من ذلك ، سمحت الأمة لهويتها بالتطور جنبًا إلى جنب مع تنوعها الاقتصادي.
لعبت العلامات التجارية مثل الخطوط الجوية السعودية دورًا في بناء العلامة التجارية الوطنية للمملكة العربية السعودية. (قدمت)
وقال العامري “ليس لدينا مشكلة في النظر إلى الوراء فيما يتعلق بالثقافة ، من حيث القيم ، وفهم ما يصلح ، وفهم ما يحتاج إلى الاستمرار في التطور والتطور في المستقبل”.
نريد أن نفهم ونقدر الاختلافات بين الناس. القوانين موجودة ، لكن لم يتم وضعها في حجر.
إلى جانب الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ، تم إدراج 11 دولة عربية أخرى في مؤشر القوة الناعمة العالمية لهذا العام.
وجاءت قطر ومصر والكويت والمغرب في المرتبة الثالثة والرابعة والخامسة والسادسة على التوالي ، تليها عمان والأردن والبحرين والجزائر وتونس ولبنان وتركيا ، فيما جاء العراق في المرتبة السابعة إلى 13.
