عند إنشاء محتوى لسوق معين ، من المهم أن تكون الشخصيات والإعدادات مألوفة للجمهور. وضعت إنفينيتي وبابليسيس Q هذا في الاعتبار عند تطوير حملة لإطلاق أحدث سيارات الدفع الرباعي الخاصة بصانع السيارات.
باتباع أسلوب الرسوم المتحركة Pixar ، تعرض الحملة أماكن وشخصيات تبدو مألوفة للشرق الأوسط – الجمهور المستهدف في هذه البقعة. من خلال الرسوم المتحركة المصممة للمنطقة العربية ، كان الهدف هو “إنشاء إعلان لا يشبه الإعلان” ، وفقًا للمدير الإبداعي لشركة Publicis Q ، إدواردو برانكو. باستخدام قصة بأسلوب سينمائي ، تهدف الحملة إلى أن يُنظر إليها على أنها جزء من محتوى ذي علامة تجارية ، وليس إعلانًا تقليديًا. والنتيجة هي مكان يلقى صدى لدى الآباء ويسلي الأطفال ، مع الاستفادة من التركيبة السكانية المستهدفة.
يخبر إدواردو Nisna Mahtani من LBB كيف ابتكر الفريق فيلم الرسوم المتحركة ، وكيف يختلف عن الإعلان التجاري التقليدي وكيف تقدم سارة ، البطل ، “الكمامات التي تستحق المشاهدة بالتأكيد”.
LBB> ما الذي أرادت إنفينيتي التقاطه في هذه الحملة؟ ما هو الموجز الأولي؟
Eduardo> أرادت إنفينيتي إطلاق سيارة عائلية مبتكرة وثورية متعددة الاستخدامات: QX60. لذلك بدأنا برسم خرائط للعائلات وعاداتهم ، لأن كل موجز يبدأ بأسئلة وفهم عميق لجمهورك.
LBB> متى قررت أن مكانًا متحركًا سيكون أفضل لنقل هذه القصة؟
إدواردو> منذ البداية ، عرفنا ما لم نرغب في القيام به: تصوير إعلانات سيارات نموذجية بلقطات خلابة وتعليق صوتي محفز. كان السبب أننا لم نشعر أنه سيتواصل مع العائلات (أو أي شخص ، حقًا). في الوقت نفسه ، أدركنا أن العائلات تحب استضافة ليالي الأفلام ومشاهدة المحتوى معًا. فلماذا لا نصنع فيلم رسوم متحركة لجميع أفراد الأسرة؟
LBB> لقد ذكرت أنك لا تريد أن يبدو الأمر وكأنه إعلان ، ولكن أشبه بالترفيه. هل يمكن أن تخبرنا كيف حدث ذلك في نص المسرحية؟
Eduardo> في النهاية ، يختلف إنشاء محتوى / ترفيه ذي علامة تجارية عن إنشاء إعلان. أنت بحاجة إلى التفكير فيما سيكون له صدى لدى الجمهور ، وكيفية تقديم المنتج بطريقة طبيعية ، وبشكل أساسي ، “هل سيعجب الناس حقًا بهذا؟” من بين عشرين قصة ، اخترنا عرض الباليه لأنه كان له صدى لدى الآباء وفكك بنية الأسرة التقليدية ، حيث صور الأب في دور أنثوي متوقع – كمدرس باليه.
LBB> فيما يتعلق بالرسوم المتحركة ، ما هو وقت الإنشاء؟
إدواردو> استغرق تسليم فيلم الرسوم المتحركة الكامل حوالي 16 أسبوعًا. تضمنت العملية تصميم الشخصيات وتطوير شخصياتهم ولغة جسدهم ، وجعل السيارة تبدو مذهلة كما هي في الحياة الواقعية. العمل جنبًا إلى جنب مع Zombie Studios و Dani Salles كان على قائمة أمنياتي لسنوات ، ويسعدني أننا تمكنا من التعاون معهم في هذا الأمر.
LBB> هل واجهت أي تحديات أثناء عملية الرسوم المتحركة ، وما هو الجانب الأكثر صعوبة في إنشائه؟
إدواردو> يجب أن أعترف أن العملية برمتها كانت ممتعة حقًا ، من تصميم الشخصيات إلى رؤيتها تتحرك. أعتقد أن الجزء الأصعب كان الحصول على تسلسل / توقيت الفيلم ، لأننا أردنا أن يشعر الناس بشيء ما بعد مشاهدته. تضمن ذلك تجربة مجموعات مختلفة من تسلسل اللقطات / توقيت المشهد لمنح المشاهد المهمة وقتًا كافيًا لتقديم عاطفة حقيقية.
LBB> من الرائع مشاهدة الشخصيات والمواقع المصممة للمنطقة العربية – هل يمكنك إخبارنا كيف تم ذلك في الحال أيضًا؟
إدواردو> كم عدد أنيميشن بيكسار وديزني وهوليوود يصور العرب؟ لا يمكننا التفكير كثيرًا. وهذا ما جعلنا نريد أن نجعل شخصياتنا تعكس المنطقة أكثر. يتوق الناس لرؤية أنفسهم في الأفلام والعروض ، لذلك كان من المنطقي السير في هذا الطريق.
LBB> عندما تتحول علامة “WOW” إلى “MOM” ، إنها لحظة رائعة. هل تعلم دائمًا أن هذه ستكون النهاية الأولى وأن بقية الحملة قد تم إنشاؤها حولها؟
إدواردو> من المضحك أن تسأل ، لأنه تم تقديمه فقط بعد إعادة صياغة النص. في الفكرة الأصلية ، كان لدى الأب دائمًا علامة “WOW” لتهنئة طفله ، لكنها كانت موجودة هناك. أعتقد أننا رأينا الكلمة مرات عديدة لدرجة أنها أعطتنا فكرة لقلبها واستخدامها للإشارة إلى وصول أمي.
LBB> هل يمكنك إخبارنا ببعض التفاصيل التي ربما فاتتنا أثناء مشاهدة الحملة لأول مرة؟
إدواردو> عند مشاهدة الفيلم للمرة الثانية أو الثالثة ، أقترح التركيز بشكل أساسي على سارة ، الابنة الصغرى. إنها لا تزال شقية قليلاً وتلقي الكمامات التي تستحق المشاهدة بالتأكيد.
LBB> لنتحدث عن اختيار الأغنية ، كيف قررت ذلك وما الذي جعلها الاختيار الأمثل للمكان؟
Eduardo> الصوت مهم للغاية في مثل هذه الرسوم المتحركة. يوجه الفيلم ويبرز كل عاطفة ويسمح للمشاهدين بالانغماس في القصة. لذلك طلبنا من David Bessler وفريق Halley إنشاء تركيبة فريدة ومبتكرة حقًا ، وقد قدموا قطعة جميلة ذات صوت مستقل سأسمعها في سيارتي الخاصة.
LBB> هل هناك أي شيء آخر تود مشاركته؟
إدواردو> ليس حقًا. أود فقط أن أوصي الأشخاص بمشاهدة الفيلم مع أطفالهم وترك تعليق أو ما إذا كانوا يرغبون في ذلك.
