تبحث الشبكات عن فرص دخل أخرى
نيويورك ، 27 ديسمبر (أسوشيتد برس): كانت الانتخابات الرئاسية والوباء والحساب العنصري قصصًا أثارت اهتمامًا ومشاركة إعلامية مكثفة في عام 2020. إلى حد كبير ، كان عام 2021 يمثل المخلفات الحتمية. توضح المقاييس المختلفة انخفاض شعبية المحتوى الإخباري. كانت شبكات الأخبار الكبلية الشكل الأساسي للترفيه المسائي لملايين الأمريكيين العام الماضي. في عام 2021 ، انخفض عدد مشاهدي أوقات الذروة خلال أيام الأسبوع بنسبة 38٪ على قناة CNN و 34٪ على قناة Fox News و 25٪ على MSNBC ، وفقًا لشركة Nielsen. كان الانخفاض أقل وضوحًا ولكنه لا يزال مهمًا في بث الأخبار المسائية: 12٪ على قناة ABC “World News Tonight” و “CBS Evening News” ؛ قال نيلسن إن 14٪ من برنامج “نايتلي نيوز” على شبكة إن بي سي. شهدت حقبة ترامب نموًا هائلاً في أعداد المشتركين في بعض المواقع الإخبارية الرقمية مثل New York Times و Washington Post. ومع ذلك ، فإن القراء لا يقضون الكثير من الوقت هناك ؛ قالت Comscore إن عدد الزوار الفريدين لموقع Post انخفض بنسبة 44٪ في نوفمبر من نوفمبر 2020 ، وانخفض بنسبة 34٪ في The Times. بينما كان العنوان الرئيسي في 23 كانون الأول (ديسمبر) على الصفحة الأولى في لوس أنجلوس تايمز – “كم من الوقت يمكن أن نتحمله؟” – يشير إلى COVID-19 ، يمكن تطبيقه بسهولة على شهية الأخبار بشكل عام.
بالنسبة للجزء الأكبر ، أدرك المسؤولون التنفيذيون الأذكياء أن ذروة 2020 لم تكن مستدامة. قال المحلل الإعلامي كين دكتور “كان متوقعا تماما”. ربما كان هذا أكثر وضوحا على شبكات الأخبار الكبلية. قال توم روزنستيل ، أستاذ الصحافة بجامعة ميريلاند ، إنهم بنوا نموذجًا في أوقات الذروة يركز بالكامل تقريبًا على القتال السياسي خلال سنوات ترامب ، مما جعل من الصعب عليهم التحول إلى شيء مختلف. قال روزنستيل: “تصبح ، إلى حد ما ، سجينًا للجمهور الذي بنيته”. تظل هذه الشبكات مركزة على السياسة حتى مع تضاؤل اهتمام المشاهدين. فحصت شركة NewsWhip لمراقبة وسائل الإعلام 14 مليون مقال سياسي على الإنترنت العام الماضي ووجدت أن لديها ما معدله 924 مشاركة أو تفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي. بلغ متوسط عدد مشاركة NewsWhip البالغ 13.5 مليون مقال في عام 2021 321 مشاركة.
تعريف
قال دكتور إن هذه المنافذ إلى حد ما قد بحثت في أماكن أخرى عن فرص الإيرادات. تستعد سي إن إن لإطلاق خدمة بث جديدة في أوائل العام المقبل وطلبت مؤخرًا من كريس والاس من قناة فوكس نيوز الانضمام إلى هذا الجهد. فوكس نيوز ، بينما كانت تضاعف من التعليقات المحافظة بعد التهديدات المتصورة من منافذ مثل Newsmax و OANN ، وجهت المعجبين إلى خدمة البث المباشر Fox Nation. يمكن القول إن أكثر تشكيلات فوكس إثارة في العام كانت فيلمًا وثائقيًا عن كابيتول ريوت في 6 يناير من تأليف تاكر كارلسون ، والذي ادعى أنه كان محاولة لإسكات مؤيدي ترامب. يواجه كل من CNN و MSNBC قرارات البرمجة الرئيسية في العام الجديد. من المقرر أن تحل قناة CNN محل مضيفها الأكثر شهرة ، كريس كومو ، الذي طُرد بعد أن كشف كيف ساعد شقيقه من خلال فضيحة سياسية.
تم تعيين MSNBC لتحل محل Brian Williams في تشكيلتها وستشاهد على الأرجح شخصيتها الأكثر شهرة ، Rachel Maddow ، تتراجع لساعات. على الرغم من أن استخدام موقع Times الرقمي آخذ في الانخفاض ، إلا أن الشركة لديها 8 ملايين اشتراك وتستعد للنمو أكثر. قال الطبيب إن صحيفة The Times قامت بعمل فعال في التنويع خارج السياسة ، لا سيما من خلال خدمة إحالة المستهلك Wirecutter. وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، فقد كافح المسؤولون التنفيذيون في البريد بشأن كيفية التعامل مع اعتماد قرائهم على التعريفات السياسية. قال دكتور إن الشركة تبحث عن فرص نمو دولية ، وهو هدف يبني على قوة رئيسة تحريرها الجديدة ، سالي بوزبي. قال روزنستيل: “ركز الناس على أنفسهم إلى حد ما”. “إنهم يتلقون الأخبار التي يحتاجون إليها ، لكنها ليست أخبارًا كثيرة كما كانت قبل عام.” وقال روزنستيل إن أفضل ما يُذكر به هو عام 2021 ، خاصة بالنسبة للمؤسسات الإخبارية الوطنية ، على أنه عام الانتقال بعيدًا عن الوتيرة المحمومة للأخبار من سنوات ترامب.
